焕新与出彩：古老非遗如何实现高质量传承发展？

3月23-25日，由文化和旅游部、广东省人民政府主办，广州市人民政府、广东省文化和旅游厅承办，广州市文化广电旅游局施行的“2023非遗品牌大会”在广州市举行。

“2023非遗品牌大会”以“对峙守正立异 擦亮非遗品牌”为主题，由“非遗之夜”展演、开幕式、非遗品牌展、主题论坛等部门构成。“非遗之夜”集中展现粤剧、昆曲、川剧、豫剧、英歌、龙舞、客家山歌等非遗项目，向看寡展示传统演出艺术类非遗庇护传承的丰盛功效，让看寡领略中华优良传统文化的魅力。品牌展次要包罗传统工艺品牌展、研培方案功效展、非遗工坊品牌展、“海丝·湾区·广做华章”展等板块，近150个非遗品牌参与了本届大会，搭建起非遗品牌展现传布交换平台，展现非遗创造性转化、立异性开展的工做功效。主题论坛则邀请出名专家学者、传承人代表、相关业界人士等，围绕“培育提拔和妥帖非遗品牌”主题颁发大旨演讲、停止跨界对话，从理论到理论，多个维度论述关于非遗守正立异及品牌开展的根究，共谋有效开展途径。

据介绍，“非遗品牌大会”旨在搭建共创非遗品牌、共话庇护传承、共享非遗庇护功效的平台，推出更多展示中华优良传统文化内涵、具有国际出名度和影响力的非遗品牌，为做好非遗系统性庇护、办事粤港澳大湾区建立、鞭策中华优良传统文化走出往做出积极奉献。

在2023非遗品牌大会“非遗之夜”展演中，来自普宁的“南山英歌”演出又一次冷艳表态。N视频记者 邹卫摄

若何实现高量量传承开展？

近年来，我国越来越重视优良传统文化的传承与庇护，力促非遗“焕新”。古老非遗若何实现高量量传承开展？能否能成为“国潮”范例？非遗如何更好地助力文旅合成，促进本地经济开展？在2023非遗品牌大会，从专家的发声和年轻传承人的新鲜讲述里，记者找到了谜底。

在2023非遗品牌大会上，关于古老非遗若何实现高量量传承开展，专家、学者、从业者均提出了品牌建立的重要性，传承人需要有品牌意识。

黄永林：加强传统工艺非遗品牌建立

关于非遗若何实现高量量传承开展，华中师范大学国度文化财产研究中心主任黄永林表达，要加强传统工艺非遗品牌建立，才气鞭策高量量传承开展。

他谈到，传统工艺非遗项目创造性转化操纵的本色长短遗品牌资产的再生，其转化途径包罗将传统工艺非遗品牌与现代生活连系、传统工艺身手与现代创意设想连系和传统工艺消费销售传布与现代科学手艺相连系三个方面，在称心人民群寡消费晋级需求中，创造并实现本身的品牌价值。

起首，传统工艺非遗品牌与现代公众生活连系。非遗的构成回根结底是公众为了使本身的生活更美妙所做的日常生活审美化需求抉择的成果。因而，非物量文化遗产的现代传承与开展就是要让其回回到公众生活的需求中往，让非遗项目和元素融到现代消费者的食穿住用的日常生活中。传统工艺非遗品牌只要紧跟时代开展需求、适应市场改变，与现代生活、现代审美、现代时髦相连系，将传统工艺与市场连系、与群众消费连系，付与其深入而丰富的文化价值新内涵，加强品牌的核心合作力，才气使传统工艺非遗品牌不竭传承开展进步。

其次，传统工艺手艺艺术与现代创意设想连系。传统工艺非遗品牌的核心就是它特殊的深深扎根于生活的手艺与艺术，每类传统工艺品牌都有着本身的“绝招”“绝活”。当今要让传统工艺身手与时代开展相连系，打造出更多有时代感的传统工艺财产品牌。一是传统工艺传承人要在不竭精进本身工艺身手的同时，愈加重视产物的现代审美性与适用性，让传统身手与现代群众文化生活审美相连系，在融进当下生活中，实现对传统工艺的庇护弘扬和立异开展；二是将传统工艺传承人与相关专业工艺设想公司连系，足够操纵传统工艺的核心手艺和艺术长处，发扬现代艺术创意设想的优势，用现代设想理念促进传统工艺中的相关精神、常识、符号、元素等内容的创意转化，让传统工艺在融进时代潮水之中绽放荣耀。

此外，黄永林认为，还要足够操纵互联网信息手艺进步传统工艺非遗项目标传布才能。

2023非遗品牌大会的非遗品牌现场展现摊档，“黎家狮”工艺品深受小伴侣的喜欢。 陈逸航 摄

原博：传承人要有品牌意识

清华大学美术学院长聘传授、博士生导师原博则认为，要实现非遗高量量开展，传承人要有品牌意识。品牌构建的需求是在产物同量化、市场合作猛烈以及国际化传布的布景下提出的，运营者或品牌持有者为使本身在合作中获得优良的市场功绩，凝聚品牌忠实度和佳誉度，从而在合作中获得优势地位而摘取的一种运营手法，其核心是培育提拔和建构具有识别力和差别化的品牌形象。

品牌构建的理论与办法对非遗传承人和非遗身手的开展、对具有立异力的非遗产物的孵化、对非遗产地文化资本的整合传布都具有积极的鞭策感化。对非遗品牌的存眷，标记着我国非遗庇护与传承事业又迈上一个新台阶。

传统身手从文化的层面上看，是一种非物量文化遗产。而身手所创造的物量，从市场的层面看，则是具有文化属性的产物，它通过消费进进到生活。因而，非遗传承人不只长短遗身手的传承者、非遗文化的传布者，同时仍是一个文化产物的消费者。因而，若何站在市场和消费者的视点根究品牌问题，是品牌构建在意识层面的首要问题。

通过构建非遗品牌，让非遗身手“传”下往，“活”起来，为非遗身手的可继续开展供给了有益构想。关于非遗传承人来说，若何把传承人的标签和光环转化为品牌资产，将本身的身手生长履历转化为品牌故事，并构成一种特殊的品牌文化，使本身和其他同类型项目标传承人之间构成差别化品牌战略，是根据本身资本构建品牌的现实性构想。

墨炳帆：除了品牌加持，也需要更多年轻力量

广州文木文化开展有限公司总司理墨炳帆说，文木做为非遗品牌大会的倡议方之一，负责承办施行了五届大会，我们一路见证了它的生长，也见证了非遗的“品牌力量”是若何彰显的。处置非遗的工做离不开热爱传统文化且情愿努力于传统文化的青年力量。非遗要实现高量量传承开展，除了品牌加持，更需要更多的年轻传承人加进。

“非遗品牌需要更多传二代、传三代用市场思维、品牌思维给传统的非遗注进活力，以品牌称心人们的高操行生活需求，以品牌实现传统文化的创造性转化，立异性开展。在此次的大会上，我们看到了良多的年轻力量，看到了立异，看到了活力。”墨炳帆说。

非遗品牌现场展现摊档上的佛山木版年画非遗品牌“解忧年画展”。陈逸航 摄

将来路在何方？非遗正在静静“变年轻”

将来，古老的非遗路在何方呢？在2023非遗品牌大会“品牌传布的青春力量”主题论坛上，我们看到非遗正在静静变年轻，那些年轻的非遗传人不只有品牌意识，还把一些新的元素和创意与非遗连系起来，把非遗玩成了“新国潮”。

2023非遗品牌大会“品牌传布的青春力量”主题论坛上，年青一代的非遗传承人周承杰（左二）、刘钟萍（中）和郎佳子彧（右二）别离分享本身的体味。

个案——

“年画女侠”刘钟萍：

屡屡“挥剑破圈”，与豪华品范思哲协做伴手礼

85后国度级非遗代表性项目佛山木版年画市级非遗代表性传承人刘钟萍，师承国度级代表性传承人冯炳棠，人称“年画女侠”。她创做了一个国潮新品牌“解忧年画展”，让古老的年画焕发了青春活力。

在非遗品牌大会“品牌传布的青春力量”论坛上，她分享领会忧年画破圈的那些事。第一次觉得到“解忧年画展”似乎有点破圈了，是在2021年的一天，她接到湖南卫视《天天向上》栏目标录造邀请，其时往到马栏山的演播厅，发现全场就只要“解忧年画展”那个完全的品牌名呈现，导演说“解忧年画展”那个名字就很酷，很能引发现代年轻人的共喊。并且年画那么古老，但是解忧年画展品牌主打的“诸神新生”里的“逢考必过”“脱单神器”“一个亿财神”又是那么潮水，十分有反差感。加上请年画的仪式感自己也很吸惹人，各人都很喜好。

她谈到第二个破圈的点是与豪华品范思哲协做新年伴手礼。她后来问对方为什么会抉择他们，对方答复说起首是年画自己很应景，其次是意大利总部那边很承认她拜师学艺专心传承的故事。看来手艺人的故事自己就具有价值。第三个破圈的点是当她在分享解忧年画展里的“逢考必过”故事时，在场的教师立马说：她来对接一下，能够和晨曦品牌一路协做考神文具，“脱单神器”的喜神能够跟婚庆品牌联名协做等，如许年画里的形象就在日常中“活”起来了。那阐明，除了年画做品自己，活着的年画形象也具有价值。第四个破圈的点是品牌里很受欢送的“年画幸福课”，参与的伴侣不单单是通过年画体验手工艺，更是来感触感染年画里的美妙寓意，通过造造年画来感触感染传统文化的积极感化。

关于年画的意义，刘钟萍还说了一段很感性的话：比来，我听过如许一段话，十分触动，它说：各人晓得吗？滕王阁已经重建了29次，比王勃的寿命还要长。每个朝代上往的人，城市念：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”那他们所登临的处所，就仍然是滕王阁。只要仍有人在念《滕王阁序》，滕王阁就会不断在。

“年画也一样，只要各人对美妙生活的等待不断在，‘图必有意、意必不祥’的年画里象征着逢考必过，行桃花运等美妙寓意的形象就不断有生命力，怀着美妙愿看来请年画的仪式感，就必然会是中国人表达美妙最浪漫的体例之一。年画就会不断具有它特殊的意义。”她如是说。

范思哲与“解忧年画展”协做推出的新年伴手礼。 材料图片

北大“面人郎”郎佳子彧：

不克不及“凭空杜撰”，要存眷受寡在想什么

95后北大艺术学院硕士郎佳子彧自幼就对面塑身手有兴致，他把秉承传统身手与时代热点相连系，立异了老手艺的新弄法。新冠疫情期间，他用《钟南山院士》《巾帼》等做品致敬抗疫天使；2022北京冬奥会期间，他用面塑创做了冠军人物和不祥物，还为外国元首现场展现冰墩墩创做，大受赞扬。现在他在新媒体平台累计粉丝已超200万。

在论坛上，郎佳子彧谈到，从本科新闻传布到硕士艺术学理论，让他对非遗存眷点产生了改变和抵触。“有时候认为，不该该想太多，做本身心中想做的形象就行；但有时候从传布的方面看，你需要往存眷受寡在想什么，哪些话题被人存眷。不外那种看似矛盾的学科意识，也让我对非遗的传布看得更全面。你要晓得他人想什么，然后从艺术创做的层面本身来消化和转化，最初你仍是需要将那个创做传布在群众面前，那就长短遗传承人的职责。”

关于北大和高学历如许的标签，郎佳子彧认为，“那个矛盾点为我带来了更多的社会存眷，也有助于我传布和妥帖非遗身手。再者，学科自己也对我的创做起到了理论支持和眼界开阔的感化。”

北大艺术学院硕士郎佳子彧的“面人郎”做品，注进强烈的时代潮水气息。 材料图片

广彩瓷烧造身手传承人周承杰：

我打造了两个品牌，曲面差别的消费群体

在论坛上，80后国度级非遗代表性项目广彩瓷烧造身手市级非遗代表性传承人周承杰谈到，他与团队打造了两个品牌，一个喊“逸彩”，另一个喊“粤字一彩”，两个品牌有着差别的定位与消费群体。“逸彩”是以广彩精品设想造造为主，处置广彩的研究、身手复刻和进校园等传承教学；“粤字一彩”则以非遗焕新、跨界合成、数字化转换、文创礼盒开发、文旅研学为主营标的目的。

他特殊提到了“粤字一彩”进驻了永庆坊，展现广彩精品、清代广彩实物和文创品，同时还开展了文旅研学项目，让更多的团体、旅客和学生能体验广州特色文化，打形成了一条立异合成的品牌线路，让市民来到永庆坊街区能切身感触感染非遗的魅力，让其看得见、摸得着。此外，“粤字一彩”还不竭跟差别范畴的品牌跨界协做，包罗了喜茶、点都德、广轻控股、南海气象、腾讯手游等出名品牌企业联动。颠末多年的摸索，如今产物不竭更新迭代，总结出一套合适现今人文审美爱好的形式。

周承杰认为，要掌握好时代的机遇，让品牌时髦化、潮水化、年轻化，让非遗品牌更有深度和广度，使人们通过品牌的魅力来享受和赏识非遗之美。

国度级非遗广彩瓷烧造身手市级非遗代表性传承人周承杰打造的广彩做品。材料图片

专题摘写：南都记者 许晓蕾 周佩文 摄影：N视频记者 邹卫（除签名外）