被16家品牌紧急切割，张继科的商业版图「塌了」

文|林苑

近日，有关张继科因借钱负债及传布女演员隐私视频传说风闻在收集上沸沸扬扬。张继科方两次发声承认，在4月2日表达预备告状。对此，曝光那一动静的《经济看察报》记者李微敖发长文回应，并在文中曝光签有张继科名字的借贷合同，称本身将认实积极应对张继科方的告状。

在小红书、闲鱼等平台，一些张继科粉丝起头抛售之前购买的台历、毛巾、杂志等应援物品，将部门产物标上“几乎全新”等字样低价出卖。还有很多激愤的网友纷繁前去张继科代言品牌官微评论区留言，要求与之解约，不然将对品牌停止消费抵抗。

4月3日，多家张继科曾代言的品牌已删除相关微博。此中，运动营养品牌诺特兰德通过官微发声，本日起末行与张继科的一切协做关系。此外，舒肤佳、润百颜、适宜本草等品牌官方微博也已检索不到任何跟张继科有关的内容。据体育大生意不完全统计，16家品牌已经与张继科告急切割，割袍断义。

跟着言论发酵，张继科多年来的收进以及贸易邦畿引发浩瀚存眷。

体育大生意不完全统计，16家品牌与张继科切割

年进6000万，清点张继科四大 吸金途径

虽然已有上万粉丝离往，张继科在微博仍坐拥1249万粉丝，是乒乓球明星中最多的；抖音粉丝960.8万，近七天脱粉4万人；快手粉丝538.7万。

在成为贸易宠儿之前，张继科就已通过媒体实现了近乎完美的运发动IP打造。

2016里约奥运会，“张继科你醒醒，那是奥运会”等热梗火遍全网，媒体通过强化张继科“躲獒”那一形象化的标签，将张继科“实力强”、“难征服”的特量传递给受寡。

而在场外，张继科“小蓝鞋”“诗人”“文身”等标签，修建了其“专一”“个性”的形象，加强了张继科那一运发动IP的可辨识度。在内容消费、IP构建、流量三者相辅相成的过程中，张继科IP的价值继续发酵。

灿烂的体育功效、浩荡的粉丝数量、出寡的形象气量，以及核心IP的胜利构建，让张继科即便在分开赛场后仍然拥有超高人气，多年来不断都是品牌的“宠儿”，其贸易价值不断在范畴内首屈一指。

从公开材料来看，张继科的次要吸金途径与其他跨界娱乐圈的运发动类似:参与综艺、品牌代言、曲播带货等等，而除此之外，张继科还推出了小我专辑，创办了公司。

梳理张继科贸易收进来源，可大致分为品牌代言、综艺捞金、曲播带货、创办公司四大类。

1、品牌代言

《体坛周报》2016中国体坛财产榜展现，综合角逐奖金、贸易赞助、社会活动出场费等收进，张继科年收进到达6000万，仅需仰视孙杨一人。

据不完全统计，仅在2020年7月至2021年10月那一年多的时间里，张继科就陆续协做了9家品牌，出任代言人或大使等职务。

东京奥运会期间，张继科还现身北京杜莎夫人蜡像馆，为本身撕球衣庆祝的蜡像揭幕。

2021年11月，张继科签约MCN公司喵喵互娱正式进军娱乐圈。

2022年1月17日，间隔北京冬奥会开幕仅两周时间，张继科工做室突发声明与经纪公司、田亮旗下的 北京灿亮柒号文化传媒股份有限公司解约。在其时，许多网友力挺张继科，认为张继科是对田亮公司营业才能感应不满，此次单飞意味着张继科无需再为田亮打工了。

如今看来，抉择在如斯的灵敏节点与张继科分手，田亮公司的行为耐人觅味，背后或许另有隐情。

张继科能从品牌代言中获利几？据媒体报导，张继科的代言费为1000万/年。

如今诺特兰德等品牌公布与张继科末行协做，不只意味着其代言费可能打折扣，还可能面对巨额补偿。

2、综艺捞金

张继科因腰伤淡出国度队后，频繁参与《跨界歌王》《天天向上》《吐槽大会》《女儿们的爱情》《我们爱情吧》《做家务的汉子》等超20档综艺，本年还参与过《今晚开放麦》的录造。不论是运动类，仍是爱情类节目、生活类综艺，以至包罗脱口秀，只要能上的几乎上了个遍。高曝光让其贸易价值并未因为淡出国度队而受损，张继科也胜利由运发动转型为频繁刷脸的综艺咖。

据说超一线明星综艺片酬，每期500万以上。虽然张继科参与综艺的详细片酬未有明白报导，可想来不会是一个小的数目。

3、曲播带货

曲播带货江湖里，也呈现了张继科的身影。疫情期间张继科与孙杨一样开展了曲播带货营业，奥运冠军的头衔让曲播带货功效颇为不俗。

飞瓜数据展现，自2021年8月-2022年3月，张继科共在抖音开启8次曲播带货，上架商品271件，涵盖个护家清、3C数码、珠宝文玩、食物饮料、当地生活、运动户外多个品类。

期间，2021年双十一，张继科通过小我抖音曲播间，获得了几小时带货958.5万的功效，位居抖音达人带货TOP100榜第30位。由此可见，张继科的带货才能丝毫不输一线男星。

在2022年2月的一次抖音曲播带货中， 张继科吸引了超1000万的看看人次，上架的包罗体育用品、健 康零食等在内的14件商品，累计销售额超越754万。

不外，张继科的曲播翻车排场也不算少见。张继科曾在曲播期间吐槽代言品牌的鞋子丑，当着电商负责人的面说设想师糊涂，让对方彻底无语。 还有一次，张继科因为对带货政策不熟悉，将7包套餐报成17包，差点让协做商赔了。

4、创办公司

张继科的贸易野心其实不行于此，他还有过跨界创业投资履历。2019年，张继科以合伙人身份创建了 新茶饮品牌“山公的救兵”。昔时3月， “山公的救兵”与“商机往哪儿”平台协做规划全国市场，17天开店100家，笼盖包罗新疆乌鲁木齐、海南海口在内的全国21个省、56个城市。

受疫情影响， “山公的救兵 ”没做起来。 2021年5月，河南贵粮集团收买“山公的救兵 ”，张继科出任首席品牌战术官。

近些年，曾有网友曝光该 “山公的救兵 ”存在虚假鼓吹、未停止特许运营存案等情状， 形成很多加盟商的缺失。另据媒体报导，该公司实控人已七次被限造高消费。

企查查APP展现，目前张继科名下仅联系关系1家公司，名为北京飞獒全国商贸有限公司。该公司成立于2019年，法定代表报酬姚慧，注册本钱1000万元人民币，运营范畴包罗表演经纪；片子发行；文艺演出等，张继科对其持股35%。年报信息展现，该公司2019年至2021年参保人数均为1。

据领会，北京飞獒全国商贸有限公司微博、微信公家号曾屡次用张继科照片鼓吹“茅台金牌厚礼冠军酒”。网传视频展现，张继科还曾出席“金牌厚礼冠军酒发布会暨张继科粉丝答谢会”。

张继科母亲徐锡英曾持股多家企业，包罗北京森景文化开展有限公司、北京一如继往体育文化开展有限公司、北京紫禁榜体育开展有限公司等，邦畿涉及体育、企业治理、文化传媒。不外，目前仅上海科斗企业治理有限公司为存续形态，该公司成立于2019年7月，注册本钱100万人民币，运营范畴包罗企业治理征询，商务信息征询，电子商务等，徐锡英持股49%，为大股东及实控人。

告白、代言、曲播，综艺实人秀，开公司……曾在体育范畴曾博得大满贯的张继科，在贸易范畴也用着其擅长的“霸王拧”向前冲击，扩展着本身的贸易邦畿。

不外，也有人重视到，自从2022年1月田亮旗下的暂停协做，张继科没有接过新的品牌代言，均是之前品牌的履约、综艺节目及短期协做。过度营销，曲播翻车等事务，张继科的贸易价值起头缩水。曲到此次被曝光，张继科的人设起头呈现“塌方”。

体育饭圈化苗头明显，若何守住理性鸿沟？

后运发动时代的张继科，仍然能站在流量经济的巅峰，当然离不开其耀眼的体育功效撑持，可与体育界“饭圈化”也有很大关系。

近年来，体育界饭圈化趋向明显。2017天津全运会，很多迷妹粉丝认为周恺在摘访中暗射张继科，随即对周恺倡议网暴。带有周恺摘访的视频微博下，霎时呈现数千条评论和转发，90%留言皆为对周恺的责备和漫骂，粉丝更要求其廓清此事，而且报歉。最末，周恺不能不封闭微博评论。

张继科的迷妹大型逃星堪称国内第一体育粉丝团。和通俗球迷对偶像的支援颇不不异，张继科的迷妹的“原则化”水平颇高：举着张继科的名字，戴着张继科发卡，摇张继科扇子，贴张继科贴纸，那是张继科球迷会成员的原则妆扮。

迷妹为张继科庆祝的体例，也颇为特殊。因为张继科获得大满贯的天数，只用了445天。为了纪念那个数字，南京的蝌蚪，以至请1445名环卫工食饭。2017年2月16号，为张继科过生日，青岛和北京的216路公车，车身全数被粉丝们买下，贴上祝偶像生快的海报。全国近20家报纸的正版版面，全数被买断，连篇祝愿科科生日快乐。

体育饭圈化乱象，天然不行于张继科的迷妹们。好比“汪顺机场被粉丝强行戴帽子”就曾冲上微博热搜：2021年9月，在全运会获得佳绩的汪顺，戴着口罩现身机场，碰着多量粉丝接机。此中，一位阿姨强行给他扣上了一顶黑色的帽子。汪顺笑着摘掉后，阿姨又大喊着“戴上，你给我戴上”。说罢强行把帽子往汪顺头上扣，排场一度紊乱。据悉，那位“妈粉”在汪顺粉丝群体中的地位其实不低。虽然那位阿姨最末迫于压力在微博平台报歉，可体育逃星狂热化乱象却并没有就此完毕。

互撕漫骂、进攻对立，以至歹意造谣……饭圈文化侵袭着本该地道的体育领地，让体育竞技带来的正向价值被大幅消解，以至还影响到了运发动的竞技形态。

半月谈杂志曾登载文章责备体育饭圈化，文章题目是《要“出圈”不要“饭圈”，警惕“饭圈文化”侵袭体育》，文中称，“饭圈文化”具有很强的排他性，粉丝需要无前提撑持偶像，容不得半点责备，只许本身“守护”，禁绝别人置喙，那很随便把赛事讨论酿成非黑即白的“控评”和“站队”。

体育饭圈化趋向的构成，不只源于粉丝们对体育明星的“过度喜欢”，还有利益的推波助澜——饭圈化能够带来益处，好比站姐可以卖周边、卖图片，以至是私家信息来产生金钱上的本色利益。央视曾揭露了“饭圈”利益链，部门“粉头”操纵粉丝“反向圈钱”，以过生日、打榜等为由诱导粉丝掏钱，不时发作卷钱跑路现象；一些贸易平台则充任辅佐，炒话题、筹谋收集骂战，只为本身赚钱。

在体育饭圈化的当下，也有清醒的存在。好比往年11月15日晚，樊振东发布长文，警告“饭圈”，请他们不要把饭圈的陋习带进竞技体育。那一行为被很多网友和媒体力赞，认为那是向体育饭圈乱象的一次宣战，也向外界做出了准确示范。

文化和体育是现代社会中最受人们存眷的两种社会现象，并且经常交错在一路呈现，正因如斯有了“体裁不分炊”的说法。体育明星涉足文艺娱乐圈也变得日益常见。不外，体育是名正言顺的比拼，而不是无休无行的营销助力和失往理智的疯狂应援。风行于文艺行业的逃星现象，似乎已走得间隔体育过近，很难不影响到运发动的心态和行业的安康生态。超出体育范围的额外的光环，有时也会酿成压垮运发动的思惟枷锁。张继科事务尚未尘埃落定，却在良多人的心里都已经敲响了警钟。

注：本文所用图片来自Osports全体育及收集

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