中国看众，粉丝情怀自成一派

犀牛娱乐原创

文｜小福 编纂｜朴芳

一场名为《灌篮高手》的看影热潮正在席卷中国片子市场。

浩大的首映礼、济济一堂的零点场、狂破纪录的票房数字，看寡们埋了26年的情怀，似乎要在那个礼拜一股脑儿掏出来。

截至目前，《灌篮高手》已经斩获内地影史进口动画预售票房冠军、动画片单日总场次冠军、动画片首映日总场次总人次冠军等多项殊荣，累计票房打破1.8亿元，以迅猛之势一路冲向10亿大关。

而在该片内地市场大热的另一面，是前几周上映的大IP游戏改编动画《超等马力欧兄弟大片子》的凄凉。那部在海外市场火出天际的年度爆款，目前内地累计票房仅有1.22亿元，还不及北美市场的一个零头。

同样都改编自有浩荡影响力的海外IP，也在其他国度市场禁受住了看寡考验，那两部片子在中国内地大银幕上判然不同的走向，几有些让人看不懂。

从《复联4》到《灌篮高手》，关于那些影响力较大的海外IP，中国看寡历来情愿为所谓的“情怀”消费买账。但如今的问题在于，关于那些海外IP粉丝向片子，中国看寡的情怀点事实在哪？

为此，犀牛君整理了近年间引进国内的有必然IP根底或是做者根底的粉丝向片子。或许在此之中，躲着引燃中国看寡粉丝情怀的奥秘。

我们别离统计了美国、日本那两个引进片IP次要输出国做品的票房TOP20，仍是可以比力曲看地看出中国看寡爱好倾向的。（注：仅限于有IP根底或是创做者受寡根底的项目，部门原创系列IP并未计进）

美国粉丝向IP片子方面，漫威片子以压服性优势在TOP20中占据了多达7个席位。其次的是《变形金刚》系列，上榜4部做品，此外还有3部传希罕兽宇宙片子、2部《侏罗纪世界》、2部游改影，以及DC超英大片、迪士尼典范IP各一部。

日本片子方面，《哆啦A梦》系列在票房TOP20的占比更高到达5部，其次是《名侦查柯南》系列，上榜4部，别的还有3部新海诚导演动画、3部航海王剧场版片子、2部宫崎骏动画，以及《灌篮高手》《夏目友人帐》《数码宝物》3部做品。

看似差别IP各有各命，但回纳总结一番之后，发现不过乎三个评判原则。

时间节点

所谓的时间节点，是指IP做品或是某做者的做品最后引进的时间，那间接决定了IP或某位创做者能否拥有足够大的根本盘。

当然那有一个前置前提，就是可以称得上是情怀的，一定离不开一个有必然汗青长度的老IP。只要在目标受寡的年少时曾经引进过的做品或做者新片，才更可以激发看寡的情怀，引发看影热潮。

相较于片子市场看影主力00后，目前可以谈得上为情怀消费的看影群体年龄普及稍大一些，更多是由80后、90后那部门人群构成的。在日前上映的《灌篮高手》想看用户画像中就能明显看出，30-39岁那个年龄段的看寡占到对折以上，主力人群年龄明显高于其他同期影片。

因而关于那类情怀向看寡来说，根本上，引进时间轴拉到十年以上的优良IP，往往更随便构成情怀价值。

譬如从上世纪八十年代就起头引进国内，又以视效大片形式登岸内地银幕的《变形金刚》系列；自2008年《钢铁侠》起头密集规划十五年的漫威超英片子；再到那一次的《灌篮高手》和常规优势日本动画《哆啦A梦》《名侦查柯南》等，都在内地具备较强的认知度和情怀价值。

与此同时，关于部门创做者，那个情怀原则仍然成立。最典型的是新海诚和宫崎骏两位日本动画导演。

中国看寡最早接触新海诚导演的契机次要集中于07年的《秒速5厘米》和13年的《言叶之庭》两部做品，那批看着新海诚做品长大的看寡，刚好构成了当下影院消费主力群体。因而再到后来的《你的名字。》《气候之子》和《铃芽之旅》时，即使是原创动画，看寡照旧对“新海诚”那小我自己抱有看影情怀。

宫崎骏同理。无论是《千与千觅》仍是《龙猫》，中国看寡所喜欢的不只是做品自己，还有经年累月积存下的对宫崎骏那个创做者的承认。因而即将在6月公映的《天空之城》，以及本年即将释出的宫崎骏新做动画，仍然能够陆续收获看寡的等待。

而毁在引进“时间节点”的最典型案例是《星球大战》。差别于欧美看寡从小在《星战》的陪同下长大，《星战》系列做品第一次引进中国已经是1999年的前传系列，在IP欠缺认知根底且做品影响力不及正传的前提下，看寡再次错过了“进坑”星战的更佳契机。

一代人的情怀缺失，最末培养了中国看寡对那一IP的冷漠。在整个系列过程中，内地市场功效更佳的《星球大战：原力醒觉》累计票房为8.24亿元。而该片以20.71亿美圆的总票房，至今高居全球影史票房榜第五位。

普及水平

第二个权衡原则就是普及度了。

在中国市场有多大情怀价值，也取决于有几看寡接触过IP，那背后的主导因素在于引进前言。

事实上，可以实现大规模触达看寡的引进前言其实不算多。

起首是电视台放送。电视台是曾经的笼盖率最广的传布体例，有良多典范海外动画都是通过电视台引进成为一代看寡的童年回忆。早期的《变形金刚》，那一次的《灌篮高手》，再包罗稍晚些的《名侦查柯南》《哆啦A梦》等，都在国内有极强的受寡根底。

其次是引进图书、电脑游戏、互联网等体例。譬如《哈利·波特》系列小说，做为儿童读物也深受国内读者喜欢。而《魔兽争霸》更是昔时影响了一代中国玩家的典范PC游戏。因而，那些IP的火爆，最末可以反过来为改编的片子赋能。

更好的反例就是月初上映的《超等马力欧兄弟大片子》了。论IP认知度，相信马力欧的典范水平不亚于任何一个大热IP，但谈及情怀，中国看寡可能还实没有几。

在诸多游戏IP中，主机、掌机游戏IP在中国市场始末处于弱势地位。严厉来说，那是一个汗青问题。中国并非一个有深挚客厅游戏文化的国家，背后很大水平原因在于中国玩家在很长一段时间里都很难接触到正版游戏机以及相关游戏。

市场的限造、盗版机型的众多还有较高的购置门槛，决定了中国玩家对主机游戏IP情怀一定不敷深挚。虽然我们仍然熟悉马力欧、索尼克那些到处颂扬的游戏形象，但那种认知水平，可能其实不足以驱动大部门看寡走进影院。

引进频次

最初一个权衡原则在于引进频次。

片子《灌篮高手》的火爆，不只因为它在中国看寡心中位置高，也是因为它已经渡过了长达26年的空窗期，期间再无新做。那种“为童年补票”的心理，驱动着无数中年看寡不吝熬夜也要夺在第一时间走进影院。

假设说别致感可以激发看寡更密意怀，那么频繁的炒冷饭也天然会逐步消磨那种别致感。取而代之的，是完全从影片操行动身的愈加沉着的审阅。它能够是每年一部新做的《柯南》与《哆啦A梦》，也能够是逐步走向烂尾的漫威、DC。

根据那三条原则梳理下来，无论是《灌篮高手》的空前待遇，仍是《超等马力欧》的滑铁卢，也就有了愈加合理的阐明。

而某种水平来说，只要挠住了中国看寡的情怀法例，更准确地预判看寡事实更欢送如何的引进IP粉丝向片子，其实也没那么难。