订单激增472%！狂飙后，江门凭什么？

【编者案】城市形象被誉为城市开展的引擎，它的塑造是N个城市手刺的叠加，需要与时俱进。在迈向高量量开展的过程中，只要依托特色文化底蕴、经济开展、财产规划、人才吸引力、线上消费等因子，才气塑造出更好的城市形象。

当下，越来越多的城市努力于打造特殊的“网红”标签，付与经济开展新动能。若何将“网红效应”转化为鞭策城市开展的实正动力？为此，南财“网红城市”课题组推出《网红城市·炼成记》栏目，洞悉区域和城市的吸引力、合作力密码，觅觅更具魅力的长红城市。本期聚焦广东省江门市。

要论本年最火的网红城市，江门无疑是其一。

固然现象级爆款剧《狂飙》已大结局月余，但取景地江门的“小城故事”却是未完待续，在热剧的鞭策下一跃成为网红旅游地。

南财“网红城市”课题组从携程得悉，3月1日至23日，江门的旅游搜刮拜候量比往年同期增长174%。整体旅游预订量同比增长93%，环比1月同期增长15%。截至3月23日，预订五一假期江门的整体旅游订单量已较往年同期暴增472%。

但一部剧集天然无法成为一座城市长久开展的永动机。

当《狂飙》热度褪往，若何让江门文旅连结“长红”？

若何让影视做品的“长尾效应”成就更多财产？

在高量量开展和粤港澳大湾区的大布景下，江门到底要依靠什么狂飙？

百年老街的“狂飙”打卡

《狂飙》的呈现，点燃了那座广东小城的文旅热潮，陌头巷尾的诸多取景地变身网红打卡点。

△《狂飙》片段，取景在江门长堤汗青文化街区

长堤的墟顶老街，从未如斯热闹。

那是江门中心城区的发源地。纵横交织的古巷与富有南洋风情的骑楼群，诉说着那座城市的百年记忆。

街区到处可见一份题为“跟着《狂飙》走、打卡百年老街”的手绘导览地图。图里不只画出了街区的标记性建筑，还列出8处《狂飙》取景地，供旅客看光打卡。

△江门市白沙街道处事处《狂飙》游手绘地图 /黄欣然摄

虽然距《狂飙》大结局已颠末往近2个月，然而穿过小巷，走至三十三墟街，你会发现《狂飙》仍然近乎那条老街的代名词。大大小小的商展都卖起与剧集有关的“周边”商品，好比自称是高启强食过的猪脚面、写有“强大集团”的对联，以至有“强大小卖部”的存在。

在一家猪脚面馆里，一个江门当地女孩告诉南财“网红城市”课题组，《狂飙》火了后，江门明显热闹了许多，“天天在外面，都能听得有人在聊《狂飙》”。

△在三十三墟街上，有良多写着“狂飙”字样的小店 /黄欣然摄

来往旅客也饶有兴致地玩起角色饰演，想象本身是横行四方的大哥，以至穿上 “强大集团小灵通”的蓝马甲，复原剧中的典范片段。

△旅客在重演《狂飙》中的剧情 /黄欣然摄

约70公里开外的开平碉楼同样热闹特殊。做为广东第一处世界文化遗产，1833幢屹立的碉楼恢弘精巧，视觉冲击力十足，还富有古早味和年代感，是影视剧钟爱的取景地。

△江门世界文化遗产开平碉楼，也是《让枪弹飞》取景地 /祝浩杰摄

亦中亦西的艺术感渗入城市，让江门被影视界频频盯上。据南财“网红城市”课题组不完全统计，《狂飙》之前，《让枪弹飞》《一代宗师》《误杀2》《法医秦明之读心者》等超60家剧组都曾来过江门拍戏，最早可逃溯至1939年的《庇护大四邑》。

值得重视的是，南财“网红城市”课题组透过百度指数看察发现，影视带来的热度未必转瞬即逝，而是具备必然的长尾效应。

以《你好，李焕英》取景地襄阳和《人世间》取景地长春为例，其搜刮指数在剧做爆火后冲高，并别离在第3个月、第2个月后明显回落。不外，在随后将近小半年时间里，即便是回落后的热度，整体也比出圈前略高。

△襄阳、长春百度搜刮指数截图

从岁首年月以来百度指数的走势来看，江门似乎也有同样的迹象，整体热度要高于《狂飙》开播前。

△江门百度搜刮指数截图

《狂飙》事后，江门文旅靠什么？

不外，光鲜背后也有隐忧。

《狂飙》2月1日大结局当晚，@21世纪经济报导 官方微博曾倡议投票，查询拜访网友在影视取景地的打卡意愿，成果展现，约6成受访网友明白表达不会特意往打卡，此中90后占比就超越一半。

另一方面，与头部影视城比拟，江门的影视财产开展规模尚较小，未能构成完全的财产链，还面对和四邻同量化合作。

南财“网红城市”课题组透过启信宝数据领会到，截至3月23日，横店所在的县级市浙江东阳拥有影视企业2880家，而江门影视企业数量为435家，在广东21个地级市中处于腰部；考虑到常住生齿的差别，东阳人均拥有影视公司数量到达江门的近30倍。

纵向比照来看，近5年江门每年新增的影视企业数量根本都在两位数踌躇，与东阳以及隔邻的珠海、中山均存在必然差距。

翻开地图软件，间隔江门赤坎影视城60千米半径范畴内，就有佛山南海影视城、中山影视城、西樵山国艺影视城等3座影视基地。虽然《狂飙》次要取景地在江门，但佛山、珠海等地的外景也在剧中占有必然比例。

那么，靠着影视刷出存在感后，那类城市该若何保住“网红”余温？有受访者表达，除了依靠自己过硬的文旅资本、营商情况，有时城市还需要一些“业余”思维。

对此，北京一家影视公司造片人定见，把整座城市当成媒体来做“内容运营”，紧跟影视热点。

“其实就算《狂飙》不在江门拍，江门也能够连系剧中场景，操纵热度做一些筹谋。举个例子，后续其他热门电视剧里，只要配角在里面饮老陈皮，是不是就能够‘蹭’一下？”

在她看来，西安就是走那个路子的典型。热门影视《长安十二时辰》出圈之后，西安随即在大唐芙蓉园等景区安插了与剧情相关的一些场景。

换句话说，影视取景不再是一锤子买卖，后续仍有保留与进一步开发的价值。

《让枪弹飞》外联造片人、江门本土影视人梁庭辉向南财“网红城市”课题组表达， “我们民国戏的场景，跟东南亚风情街的场景要保留，就要做到‘修旧留如旧’啊。”

△江门海宴镇五丰村 图源：海宴镇人民政府

也有影视投资人表达，要擅长发掘本身特量，“别怕小寡，庇护好处所文化”。

而江门文旅财产之所以“狂飙”，恰是本地政府和行业从业者不断以来对处所文化的坚守。

江门市文化广电旅游体育局局长邝积康近日向南方日报介绍，多年来，江门的许多汗青街区、碉楼建筑群、古村子都得到了妥帖庇护，现有各级文物庇护单元239处，成为今天影视拍摄甚至文旅开展的贵重资本。

与此同时，江门也在积极摸索新旧合成，近年来把传统骑楼街活化创新后，聚集奶茶、咖啡等新业态，此中以一代宗师的次要取景地——开平赤坎华侨古镇更具代表。据江门日报报导，目前，部门空置碉楼居庐已完成活化，例如蚬冈中坚楼、赤水红楼、仓东遗产教导基地、开平家宴馆等，已变身“网红楼”开门迎客。

△赤坎华侨古镇 图源：开平文化广电旅游体育局

事实上，江门已经起头借助影视输出本身的文化。

南财“网红城市”课题组梳剃头现，本地在近年来专门为陈皮、排球文化、蔡李佛拳、侨批银信等拍摄了微片子。2023年1月7日，《狂飙》大热前夜，剧情围绕银信、侨批展开的片子《神异家书》获得国度片子局批文，成为江门首个本土题材、本土出品、本土造造的全国院线片子项目，本地文联在官方公家号上用“喜信”描述那一动静。

江门市市长吴晓晖近日承受多家媒体摘访表达，江门市将积极打造大湾区重要的优良影视做品取景拍摄地及后期造造地，继续做好汗青文化街区和汗青建筑庇护与活化操纵，让“网红城市”热度继续狂飙。据其介绍，本年，江门力争招待旅客超1500万人次，旅游总收进超200亿元，均比疫情前（2019年）增长20%以上。

“狂飙”另一面：经济和财产突围

文旅特色当然能让一座城市快速出圈，但要连结长红力，还须有过硬的经济和财产实力。

与广深佛莞等万亿城市比拟，江门一度低调，但近年来凭仗继续发力迎来了“狂飙”时刻。据江门官方公布，江门2022年GDP到达3773.41亿元，同比增长3.3%，增速居全省第二，创下建市以来更好程度。

值得重视的是，在本年岁首年月的广东省高量量开展大会上，广东各地市悉数立下“军令状”。此中，江门提出2023年GDP增长6%以上、力争实现7%。那一增速目标在广东GDP十强城市中仅次于惠州。

江门的底气从何而来？

一方面，黄金区位优势赐与了江门实现财产突围的想象空间。

在粤港澳大湾区中，江门是重要节点城市。它地处承东启西的关键位置，与广佛都会圈、深港经济圈构成大湾区黄金三角地带，到省会广州最快只需要26分钟。

△江门区位 图源：《江门市疆土空间总体规划(2020-2035年)》

还有多个与江门密切相关的交通枢纽工程在接连“走来”，好比在建的珠肇高铁、黄茅海跨海通道、深江铁路、深江高速等，以及谋划中的广佛江珠城际、南新高速等，都将进一步鞭策江门与广深港澳等中心城市快速联通，提拔江门的区位交通优势。

△黄茅海跨海通道 图源：江门市交通运输局

另一方面得益于江门的财产规划。

做为老牌工业城市，江门凭传统造造业起身，但也面对着财产转型困局。近年来，江门施行“工业复兴”工程，另辟新路打造了五大战术性新兴财产加若干传统优势财产协调开展的“5+N”财产集群系统。

南财“网红城市”课题组重视到，在广东“十四五”期间规划的20个战术性财产集群中，江门全数进围，此中智能家电、生物医药与安康、高端配备造造、智能机器人等8个财产，跻身“核心城市”之列，总量位居全省前列。

因而，江门被认为是下一个“万亿工业大市”的强有力合作者。

据江门市人民政府投资促进中心披露，2023年江门拟引进项目投资额超2000亿元，此中造造业项目投资额占比很多于80%，鞭策工业投资打破千亿元。总面积1395平方公里、全省新一轮规划面积更大、可连片大规模开发的财产集聚区也在加速建立。

到2025年，江门市将力争构成2个产值超400亿元、3个产值超100亿元的战术性新兴财产集群；战术性新兴财产增加值占GDP比重超越5%，高手艺造造业增加值占规模以上工业增加值的比重到达20%。

凭仗着财产开展“多点开花”，也许，将来的江门还会一路“狂飙”。

你觉得江门的热度会继续吗？

“2023年网红城市百强榜”评选要来了

你pick哪一座网红城市呢？

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出品：南财“网红城市”课题组

21数据新闻尝试室

批示：丁青云、谭婷

统筹：张楠

研究员：祝浩杰、黄欣然

设想：王冰

数据撑持：携程旅游、启信宝

联络体例：zhangnan@21jingji.com

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