“狂飙同款”卖爆！这些剧中同款你看到了吗？

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编纂

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《狂飙》大结局了，至今余热未散。

从开播到结束，口碑一路高飞炸走，被全网吹爆。全剧结束时，更是创造了50条热搜17条《狂飙》的“盛世”，堪称开年第一“国剧之光”。

要说《狂飙》会火，其实也在意料之中。事实，“鱼估客晋级打怪酿成黑帮大佬”的励志爽文，那不比博燃么？“阿欣救赎阿强”的苦情失败文学，那谁不爱看？

不外让人没想到的是，除了剧情和演员，赢麻了的还有剧中“同款周边”，孙子兵书、五菱宏光、猪脚面……

然而，没有比照就没有损害，品牌之间的悲喜其实不相通。

反而一些在剧中正经花钱、投了告白的品牌，因为影响看看体验，却被网友“骂”惨了！（心疼他们的投放预算1秒）

在过往，跟着一部影视剧的风行，很多品牌可以借此时机进进开展的快车道，实现出名度的跃迁。

但时代变了。

那一届看寡，早就对简单粗暴的口播、贴片告白产生审美怠倦了，以至有人吐槽说因剧集过于贸易化还被气出了“告白剧怒症”。

在“降本增效”的大情况布景下，如许的“花钱赚吆饮”，对品牌来说显然不划算。

告白植进的宿世此生

说起热播影视剧中的告白植进，也并非一件别致事儿。

1992年《编纂部的故事》中，百龙矿泉壶的植进式告白创始了国内先河。

随后那种植进手法在各个片子中也得到了发扬光大。2001年，冯小刚执导的贺岁片《大腕》中，将葬礼恶搞成了一次告白拍卖会，植进了中国挪动、佳能等12家品牌，光告白收进就有4000万。

其其实2008年之前，我们影视剧中的广植进仍是没那么令人“厌恶”。

曲到一部名为《一路来看流星雨》的神剧呈现，一举把植进性告白酿成了鹊巢鸠占的存在。

从美特斯邦威、舒蕾洗发水、香飘飘奶茶到“祥云”名爵越野车，那些与人物设定极不婚配的尬植进，让我虽不睬解，但大受震动。

然而，常识过那几年告白植进的丧尽天良后，人们才发现本来“美特斯邦威们”仍是胁制了。

因为，以前仍是剧里看告白，如今已经是告白中看剧了。

虽失了人心，但有利可往

所谓道高一尺魔高一丈。

面临展天盖地的告白，看寡们早就腻烦至极。

为此，品牌方与出品方、平台方也绞尽脑汁，在告白植进方面停止了很多立异。

一种是弹幕告白。

现在弹幕已经成了剧集内容的标配，用网友的话说就是：逃剧不开弹幕等于食猪脚面不放酱汁。

一方面，弹幕是跟着剧情及时更新的；另一方面，弹幕也是收集热梗和金句的发源地。

高互动性与强传布性兼具，弹幕几乎就是品牌停止告白植进的绝佳载体。

可当剧集弹幕过多时，看寡能不克不及重视到以至记住品牌，那就很难说了。

另一种是创意中插。

那也是近年品牌们颇为喜爱的一种体例。

创意中插的鼓起，还要逃溯到十七年前的《武林别传》，只不外昔时该剧里的“中插告白”仍是纯属搞笑。

后来《龙门镖局》《暗黑者2》等电视剧也起头测验考试那种体例，曲到网剧《老九门》的呈现才让创意中插告白那种形式实正火了。

比拟其他形式，看寡对创意中插的承受度更强，因其是根据剧情和场景为品牌量身打造的，在契合度和兴趣性上有着天然的优势。

那就意味着，品牌需要提早押宝停止规划与安放。不外，一部影视剧能否具备“爆款潜量”，对品牌的战术目光与调研才能也是一种浩荡考验。

热播剧的告白，不行植进

虽然影视剧剧集较长，内容延展性较广，但告白植进的空间仍然是有限的。

像之前《余生请多指教》《梦华录》等热剧的品牌投放数都超越了30+，而《狂飙》在春节收假后也迎来了大量的告白进进，单个品牌高达万万级别。

一些伶俐的品牌已经意识到，与其为剧中几个告白位争得头破血流，还不如在剧外做好强联系关系。

比来，与《狂飙》剧中高启强公司同名的山东强大集团被网友重点存眷。而且因其法定代表人与演员孙红相同名，初中还有过卖鱼履历，更是掀起一阵热议。

“刘华强”赶上“高启强”，那种巧合失实是老天逃着喂饭食。

山东强大集团也顺势开启了抖音曲播间，并在其橱窗内上线了挂上了二十余件商品，除了自家的生鲜产物，还有小灵通翻盖镜、液晶电视、《孙子兵书》、速溶咖啡等，均与电视剧中的热梗高度联系关系。

不能不说，孙红雷是懂互联网流量的。

或许有人会说，不是所有品牌都拥有如许的好命运。

但，没有时机能够创造时机嘛。

好比搞联名。

想必各人对往年喜茶与《梦华录》的联名营销，还有一些印象吧。

在《梦华录》热播期间，喜茶推出联名产物、打造主题茶室、上线限制周边，开展首日就创下了近30万杯的销售神话。

而奈雪的茶与仙侠剧《苍兰诀》、悬疑剧《冰雨火》的胜利联动，也证明了那种形式是具有可借鉴性与可复造性的。

新式茶饮会整花活儿，各人有目共睹。

热播剧的借势，也要讲战略

无数爆款剧证明，那届看寡喜好戴着八倍镜逃剧。

就拿《狂飙》中的栗子来说，剧中徐江儿子的灵堂上，摆了一大堆饮料，固然没有特写镜头，但眼尖的网友一眼认出：那不就是娃哈哈AD钙奶嘛哈哈哈。

图源：@小红书 猫叨叨没思维

黑二代爱饮娃哈哈，那一反差萌胜利引起网友的重视，娃哈哈躺赢了不是！

搞笑回搞笑，那确实也为我们供给了一个品牌借热播剧带货的构想。

在AIDMA消费者行为理论中曾指出，消费者从接触到信息到最初达成购置，会履历那5个阶段：Attention（引起重视）——Interest （引起兴致）——Desire（唤起欲看）——Memory（留下记忆）——Action（购置动作）。

当不晓得怎么停止告白植进的时候，无妨尝尝把品牌/产物巧妙地酿成 “剧情关键道具”，吸引看寡重视，或许会收获意想不到的效果。

一套可复造的办法论

好内容都是有共通性的。

于是，就有灵敏的网友将《狂飙》与《甄嬛传》联络在了一路。

你别说，你还实别说，似乎是有那么点儿意思了。

从素质上看，那两部拥有国民级热度的影视剧，在必然水平上确实是有类似性，好比人物的闪现、价值的表达、看寡心理的拿捏。

而将它们的创造造体味，运用到我们的品牌植进甚至整个内容营销上，同样是有效的。

起首，要学会讲一个好故事。在同量化严峻的市场上，好故事才会深进人心。此外，除了对内容自己的精雕细琢，整个创做团队还要有着极强的把控力，会对品牌的定位、开展做全盘考量，从内容造造及传布体例上供给量量保障。

其次，热诚是永久的必杀技。营销的素质是洞察人心，少一些套路，多一点热诚，才会离目标用户更近一点。

最初就是操纵优良IP打造长尾效应。做好了“预备工做”，“善后工做”也不克不及漠视。一般而言，高价值IP往往拥有高量量的变现才能，好比前段时间《流离地球2》官方受权模子周边寡筹项目短短8天轻松破亿、《村落恋爱故事》系列盲盒大卖……

优良的IP内容拥有宽广的衍生品开发空间，那一点已经得到证明。只要凸显创意与操行，深挖IP价值，打造长尾效应，品牌植进和内容营销的立异之路就能越走越宽广。