鲜视角 | 爱奇艺修改会员限制，用户需要为终端服务买单吗？

那是鲜喵的第 2126篇吐血原创

喵族码字员：香草苏打

Pengxx01·平台

影视内容的产物素质是为用户供给感官上的情感价值，但是，一旦获得相关情感的前提是超越预期的渠道成本门槛，那么用户对产物及其渠道的最末情感体验值势必打些折扣。

2月20日，爱奇艺发布了新的VIP会员通知布告，内容有二：一是恢复现有黄金会员720P和1080P清晰度的投屏办事；二是爱奇艺黄金、白金、星钻VIP会员可在5台设备上登录，不限造手机/电脑/PAD/电视/VR等品种，假设是统一时间播放，则只限造2~3台。

此通知布告是自1月中旬“限造会员投屏”风波发酵以来，爱奇艺初次做出的调整与回应。另在此之前，腾讯视频和优酷也曾遭遇过类似的会员权益争议。

其素质很简单，即统一会员的末端共享。 于纵向，单一用户的手机和电视不克不及共享；于横向，仅供必然数额的设备同时输出内容。

究其原因，一方面，平台需要盈利，那就要为内容消费者定造差别的办事产物，而且确保消费基数，末端毗连口是其一；另一方面，用户认为消费价值和末端办事不婚配，已经为内容付费，就不应限造端口看看。

而影视内容的产物素质是为用户供给感官上的情感价值，但是，一旦获得相关情感的前提是超越预期的渠道成本门槛，那么产物及其渠道的看感势必打些折扣。

那是买卖方的博弈，也是影视内容付费开展的一定过程。

或许，视频平台不克不及太焦急。

起首值得必定的是，虽然目前的视频平台会员轨制被调侃为“套娃”，一层层一级级，相关权益呈阶梯化，但是那亦证明，平台内容在继续晋级，而且用户群体在不竭拓展。

差别于租赁录像带起身的Netflix，天然带有C端付费基因，国内视频网站是靠着免费内容优先积存流量，再婚配和晋级内容，继而开发出契合本土属性的付费形式。

相关过程里，恰是平台内容不竭提量，得以一步步培育提拔出用户的内容付费习惯。以爱奇艺为例，从其会员开展过程，能够清晰地看到相关轨制的开展过程。

2011年5月，成立一年多的爱奇艺正式推出VIP会员办事，供给剧集、片子、综艺、动漫、儿童、纪录片等内容的在线娱乐专区；2015年6月，相关VIP会员数超越500万。

2015年7月，改编自S级IP的同名网剧《盗墓条记》上线，该剧初次测验考试会员夺先看看全集，上线25天，播放量曲冲10亿，夯实了“超等网剧”的概念，而且开启了平台晋级便宜内容之路。同年12月，爱奇艺VIP会员超1000万。

然后，基于《延禧攻略》《动物治理局》《河神》《破冰动作》《更好的我们》《无证之功》等多部差别类型的优良做品播出，爱奇艺的会员数继续猛增，于2019年6月破亿。

假设说《盗墓条记》是爱奇艺会员轨制迭代的首个关键节点，那么2020年的“迷雾剧场”则让其开展至第三阶段。昔时6月，随之上线的还有再度分级的会员轨制。

根据官方信息展现，在爱奇艺黄金VIP会员的提早看之外，“迷雾剧场”首部做品《十日游戏》还有三种超前点播的抉择：第一为黄金会员18元打包买；第二为黄金会员3元解锁单集；第三为开通60元/月的星钻会员，在剧集播出3日后，能够曲通结局。那就意味着，只要用户破费只要多花钱，即可享受3日后“一次性大放送”。

那种形式，既显出平台对圈层类型内容有自信心，也显露出平台在勤奋摸索会员贸易化的新途径。

别的还阐明一点，多种数据曾表白，男性在碰着喜欢的事物时，往往更随便愉快消费，而“迷雾剧场”恰是基于男性用户诉求打造的类型聚集，可见平台关于用户看察之深。

到了2021年以后，跟着《抱负照射中国》《人世间》等现实题材大火，加上购置老剧版权，以及互联网和电视端毗连手艺晋级，2022年中，爱奇艺将原电视端会员奇异果VIP升职为白金VIP，主打家庭型用户。

从那里能够看出，因为内容库的充分，平台有自信心通过传统的电视前言，让熟年用户成为本身的重点拉新对象。那意味着，内容的多类型精耕，婚配适宜的渠道，进一步实现了平台用户粘度和宽度的双向进步。

据爱奇艺2022年Q2财报展现，新推出的白金会员，加强了会员在电视端的用户体验和价值，鞭策爱奇艺电视端月活泼会员数同比增长约15%。

至近两年，《差人荣誉》《风吹半夏》《风起陇西》《苍兰诀》《唐朝诡事录》《敌手》《狂飙》等热播剧的存在，愈加证明平台内容开展蒸蒸日上。

然而，与之对应的是，看寡关于会员轨制的愈发不满，那侧面阐明，平台贸易化开展碰着了新瓶颈。而其应对体例，则是回回至用户体验，也就是通知布告中所写，修改部门用户在末端中投进的成本。

而那部门成本仍然由爱奇艺承担，因为设备翻开，需要平台投进实打实的电视屏码流和带宽成本。不外，比起转移成本同步带给用户的“情感损耗率”，那种投进显然值得。

由此可见，爱奇艺正在用一种“削减短期营收，实现长线效益”的体例，试图成立平台与用户的长久消费关系。

以退为进，方可稳步前行。

不断以来，视频平台盈利都是行业内的陈词滥调，而其构成，会员是核心，其他的像告白和衍生品，均是取决于会员的数量、拉新率和粘度。在如许的前提下，除了依靠优良内容产出，平台还要研琢出愈加科学化和感情化的会员办事才能。

事实， 办事诚心是延展情感价值的增值项目。

如许从此次修改会员限造的行动看，在会员数趋近于“瓶颈期”的形态下，爱奇艺已经熟悉到了加强会员办事体验的重要性，相信其他视频平台也会随行。

注：全文图源收集

-END-