TVB淘宝直播首秀6小时带货2350万，网友：直播比拍戏更有赚头

3月7日晚间，TVB与淘宝协做的曲播带货营业启动，首场带货主播包罗TVB旗下当红艺人陈豪、陈敏之，开播半小时后看看人数超18万人次。

TVB淘宝官方账号“TVB识货”首场曲播继续了6个小时。TVB官方微博发布的数据展现，全场销售额超越2350万元，全场曲播累计看看人数超320万，累计看看人次超越485万，更高在线人数超越3万。

九派财经记者重视到，“TVB识货”首场曲播带货商品有零食、服拆、化装品等类别，大都商品价格在500元以下，超千元的商品包罗价值4680元的4天3晚仙本那马达京度假村游览、价值6059元的iPhone14等。首场曲播后，3月8日午时，“TVB识货”粉丝数已增长至10.28万。

此外，根据淘宝曲播官微公布的鼓吹海报，“TVB识货”将来可能邀请更多TVB艺人进驻。或受此影响，今日早间，TVB母公司电视播送盘中涨超90％，近4个交易日累计上涨260％。

如斯夺目的销售数据，联络到之前曾有多名艺人自曝TVB的薪酬程度太低，有网友平价：曲播带货可比辛勤拍戏有赚头！

【1】超48场曲播，TVB再度充分内地营业线

此前，TVB从属公司上海翡翠东方传布有限公司（TVBC）与淘宝达成协做意向，TVB公布将于年内与淘宝协做推出超48场曲播。TVB将此番协做描述为“启动TVB电子商贸曲播的严重里程碑”，估量将带来万万级别港元的收益。

进局淘宝曲播的动静传出后，TVB上周五股价大涨超越51%。截至3月7日收盘，3天累计涨幅达87%，刷新短期累计涨幅纪录。

（“TVB识货”首场曲播回放截图）

此次并不是TVB初次试水曲播带货行业。2022年4月，TVB进驻抖音曲播，在官方账号以外，开通了3个曲播带货账号，别离为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（甘旨甄选）和TVB识货（香港严选），由上海实识货商业有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营，不外三个账号粉丝累计还不到一百万。

据蝉妈妈平台数据，近30天内，TVB识货（港式甄选）累计曲播59场，场均销售额10万元至25万元；TVB识货（香港严选）累计曲播27场，场均销售额为5万元至7.5万元。TVB识货（甘旨甄选）累计曲播51场，场均销售额为1万元至2.5万元。

电商版板块的收进激增，有效带动了TVB总体营业营收上涨。2022年中报展现，TVB陈述期内实现营收18.2亿港元，同比增长45.82%。关于增长原因，TVB方面表达，受惠于旗舰香港电视播送营业继续恢复及中国内地营业继续增长，此中，内地营业奉献了TVB收进的22%。

与此同时，“进一步于中国内地及世界各地善用品牌、内容及艺人”做为TVB三大次要范畴的持久战略之一，被列进中报“展看”栏目中。

截至2022年6月30日，TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小红书上的官方社交媒体账号以及TVB所治理的艺人及收集红人账号共有超越1.3亿名粉丝。

近年来，TVB在内地市场动做频频。通过《声生不息》屡次登上微博话题热榜，《法证前锋5》《隐形战队》等剧集实现翡翠台与内地网播平台同步上线。据灯塔专业版，TVB与内地平台结合出品的实人秀《无限超越班》将于本周迎来收官，播出至今已获舆情热过活冠48次。

【2】“自救式”带货曲播

香港艺人“北上”带货，与其说是为了捞钱，不如说是为了自救。

曾经依靠多部港剧光景过的TVB早已吃亏累累。界面新闻曾报导称，持久以来，TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创做、治理系统上能省则省。欠缺资金资本不单没能节约成本，反而进一步陷进吃亏。

TVB盈利的汗青已经停留在2017年。2018年起，公司陷进吃亏，吃亏额逐年增大。2022年半年报展现，TVB陈述期内回母净利润吃亏2.24亿港元，同比削减20.89%。

盈利才能逐步下滑，公司股价也不竭下跌，往年一度跌破3港元/股。

2022岁尾，华人文化集团公司董事长兼首席施行官、TVB董事局非施行董事黎瑞刚回应目前TVB的短处时说：“在一两年时间内尽更大勤奋调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。”

半年报还展现，电商已成为TVB重要的增长引擎。2022年上半年，公司电商收进达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。

两年前出任TVB总司理的曾志伟曾坦言，开展曲播带货、让艺人进驻短视频平台，是为了让他们往熟悉正在改变的市场。

“我觉得TVB没有太大改变，只是社会情况变了。”曾志伟说，“以前没那么多平台，TVB并世无双。到如今内地有那么多卫视，那么多收集平台。如今最致命是年轻人不敷耐烦，他们看惯了短视频。”

在投资阐发师高嘉看来，TVB在内地市场的营业意向能获取高存眷，离不开开展多年积存下的看寡缘，旗下艺人在公司进局电商前期通过影视综做品和社交平台构建起的粉丝根底，也可以构成必然的贸易价值。

关于此番与淘宝的协做，上海翡翠东方传布有限公司总裁彭明晔谈到，TVB在积极地通过电子商贸投资、赐与链营业协做等体例进局，并获得了必然的功效。淘宝做为中国更大的数字零售平台，相信此次的协做将进一步完美TVB内地电贸易务的规划，令TVB在内地浩荡的电商曲播行业平分一杯羹。

“用户根底可以为TVB带来较为抱负的开局流量，但曲播带货最末拼的仍是产物与赐与链，提拔产物的性价比，从泉源把控操行，进而将公司人气转化为品牌购置力。”高嘉如是说。

综合每日经济新闻、北京商报、澎湃新闻等

九派财经记者　黄梦琪

编纂　郭梓昊

【来源：九派财经】

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