399元LPL队服被夺购！电竞周边产业御风而上

399元LPL队服被夺购！电竞周边财产御风而上

文|黄靖原

除此之外，亚运电竞特许商品再上新，包罗丝巾、纪念T恤、冰箱贴、杯子等共计18款特许商品，不只丰富了亚运电竞特许商品的品种及格式，还将电竞潮水与杭州光景及传统文化元素连系。

电竞行业所衍生出的电竞周边行业笼盖的用户数量也在逐年递增，拥有更多的影响力。电竞喜好者们对电竞的痴迷，或许一个外型特殊、亮点凸起的周边产物，也能成为他们逃逐的焦点所在。

亚运电竞特许商品上线秒光

3月7日，杭州亚运会开幕正式进进倒计时200天。做为“杭州亚运会倒计时200天+”主题系列活动之一，亚运会汗青上初次发行“电子竞技”特许商品。电竞特许商品在杭州亚运会天猫官方旗舰店和线下店同时开售，并被哄夺一空。

首批亚运电竞特许商品围绕英雄联盟、王者荣耀亚运版本和和平精英亚运版本打造了5大品类共51款产物，5大品类别离为徽章及非贵金属类、家居生活类、箱包类、丝绸类和文具类，51款产物包罗徽章、丝巾、条记本、马克杯、书签、冰箱贴、钥匙扣、手机挂包等。

本次首批电竞特许产物在杭州亚运会天猫官方旗舰店出售即售罄。在亚运会官方旗舰店淘宝曲播间里开售的亚运英雄联盟纪念双层钥匙扣海克斯科技、亚运英雄联盟纪念徽章-卡莎等商品上架即售罄，曲播间里数万网友在线催单。

那场疯狂的夺购让天猫亚运会官方旗舰店不能不告急挂出通知布告表达：“抱愧，是我们不自信了，低估了各人的购置热情，请各人理性消费，今晚八点半告急安放补货。”

除了线上旗舰店以外，位于杭州湖滨路步行街的杭州亚运会特许零售万事利丝绸店内，人头攒动，许多年轻人正在列队夺购最新上线的丝巾、徽章等电竞主题特许商品。杭州亚运特许零售万事利丝绸店负责人表达：“首批亚运特许商品，不只具有特殊的纪念和收躲价值，更让丝绸成为鼓吹亚运的重要窗口、向世界讲好中国故事的重要载体。”

4月10日，杭州亚运会特许商品再次上新，一批概念别致、造造精良的亚运电竞特许商品出售。此次上新包罗丝巾、纪念T恤、冰箱贴、杯子等共计18款特许商品，不只丰富了亚运电竞特许商品的品种及格式，还将电竞潮水与杭州光景及传统文化元素连系。

本次电竞特许商品的推出展示出了电竞粉丝们关于杭州亚运会电竞项目标等待，和电竞带来的浩荡贸易价值。

电竞、游戏IP衍生品深受玩家欢送

几年来，官方对热门片子、游戏改编的热潮，打造了很多广受粉丝欢送的胜利案例。

以《复仇者联盟4》为例，漫威就是借助旗下原创英雄漫画内容为IP，以其漫画自己塑造的人物角色为根底，从而衍生出的漫威片子宇宙。又如美国HBO电视台自出品的《权利的游戏》，亦以其原创小说《冰与火之歌》为蓝本停止的电视剧拍摄，都在那IP的根底上收获了贸易上的胜利。

在电竞范畴，《英雄联盟》的IP价值也在源源不竭地被发掘。几年内，与《英雄联盟》相关的海报，小说、动漫、游戏等大量周边，如雨后春笋般多量量地呈现在玩家面前。每一个周边都是那一IP的流量产品，都是一份来自于差别玩家对《英雄联盟》不异的认同感和回属感。

2017年，英雄联盟官方发布了全球首款印有官方总决赛LOGO的限制手办——美猴王，完美复原的游戏形象加上浓重的中国风，使得那款手办在2017年在各渠道大卖，共计售出八万余只，创造了单个手办1200万元的销售纪录。

那也是英雄联盟周边第一次针对中国市场停止的定造化内容，其本土化特色且具有极高操行的内容也获得了国内用户的普遍承认，那也让拳头游戏与腾讯愈加明白了本土化定造内容所能带来的收益。

本次的李宁LPL2023赛季战队队服预售也如是。目前为行，根据京东平台的预购数据展现，IG、BLG和EDG等队的队服颇为热门，而在微信小法式等其他平台上，JDG、LNG、FPX等战队队服也有不错的销量。

跟着全球电竞粉丝人数的日积月累，越来越多的游戏厂商和传统体育项目投资者起头投身到电竞圈，举办属于本身的电竞赛事，开展具有本身游戏特色的IP文化，培育提拔本身的粉丝群体，孕育出特殊的品牌文化。

电竞周边行业借势成下个打破口

除了玩偶、手办等电竞衍生品，键鼠、电脑硬件和机电行业都紧跟电竞的趋向。现在，颇具电竞特色的键鼠、机电等PC周边衍消费品，已经全面开花。以至和战队联名打造的IP格式，在当下的外设市场上已经非经常见。

根据伽马数据发布的《2022中国电竞财产陈述》展现，我国的电竞用户规模到达了4.88亿人，如斯浩荡的群寡根底，让电竞衍生品开展中拥有很大底气。但关于部门俱乐部、游戏厂商来说，关于电竞衍生品等贸易板块发掘还处在起步阶段。

现在，越来越多的电竞周边旗舰店推出各类新款的手办和其他周边产物。关于愈加重视个性产物颜值的“Z世代”群体来说，手办等电竞周边衍生品是一个期待发掘的浩荡市场。

目前来说，电竞游戏生态财产链逐步构成。与此同时跟着其向全民化和娱乐化的开展，电竞自己也在与其他内容范畴相连系从而突破了其文化鸿沟，电竞衍生品将是下一个行业蓝海。

注：本文所用图片来自天猫和杭州亚运会旗舰店