万达电影想做游戏，影游联动却等不来春天

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文｜天天财经116，做者｜魏笺

3月20日，万达片子在互动平台回复投资者，跟着国内游戏版号发流放渐常态化，2023年储蓄的游戏产物将逐渐上线。

万达片子做游戏始于2016年，其时它破费26亿买下流戏公司互动互爱，期看赶着其时红极一时的“影游联动”风潮，让旗下丰富的影视IP发扬更大效用。时任万达片子总裁的曾茂军还提出个小目标，要在三年内做到仅次于腾讯、网易的行业第三。

本钱雄厚的万达确实有那个底气，之前王思聪买下的IG战队获得世界冠军，也为万达的游戏业打下名望。

其时的“影游联动”开局即巅峰。2015年，《花千骨》同名手游创造了2.5亿的总收进，影视行业对出品同名手游趋附者众。但与攫取IP更大利益的美妙想象差别，之后影游联动再难胜利，大大都影改游都还没等电视剧结束就失往热度，以至走向关服。游改影也面对剧情单一、造造粗拙等诸多问题。

几年理论下来，“影游联动”的概念多于实绩，跟着影视冷冬降临，存眷度骤降。

现在，万达片子转盈为亏，2022年估量吃亏13亿至19亿元，下降幅度高达-1933%至-1322%。面临浩荡的盈利缺口，万达片子期看通过“副业”快速回热，但“影游联动”早已光景不再。

影视和游戏，两个看似合拍的产物，实的互不兼容吗？

好景不常的贸易快消品

影游互动的概念2013年就呈现了。彼时，华谊花6.72亿控股银汉科技，被称为影视娱乐行业与手游行业的“最强联婚”。光线则先后收买了热锋收集、仙海收集、妙趣横生3家手游公司。东方证券研报认为，收集游戏玩家和片子看寡互为潜力军，影游互动能够构成优良的市场协同效应。

游戏确实是影视IP最间接可见的衍生品，特殊是利润空间浩荡。2013年，中国片子总票房刚超越200亿元，而整个游戏行业的总收进高达1230亿元，两者同属于“大文娱”范围，收进规模差距之大，也难怪影视公司心痒。

但本钱市场涌动没能带来内容互联，其时影视和游戏仍是两个别离的赛道。

2014年，游族收集CEO林奇手握大IP“三体”提出影游联动，不外空有概念没有产物，三体游戏至今都只要一张概念海报。

比及次年《花千骨》手游爆火才让影游联动炒得炽热。《花千骨》的页游随剧集播出同步上线，受权手游由天象研发发行，在电视剧上线一个月后在iOS公测，首月就获得1000万用户，月流水一度高达1.68亿，还登上App store免费榜第一，畅销榜第二。

《花千骨》的胜利，让剧集出品公司慈文胜利借壳上市，游戏公司天象上新三板，爱奇艺胜利拉新，可谓影游联动的天花板。

影游联动很快迎来本钱热捧，推出同名游戏成为影视做品宣发的必选动做。连已经结束两年的《甄嬛传》都想蹭一波热度，受权蓝港互动推出同名卡牌游戏，主打宫斗标签，只是不到一年就鸣金收兵。

那两年，影视和游戏打得炽热。有媒体总结了2016年之前的30个热门IP，此中20多个都确定了游戏受权，《琅琊榜》《芈月传》等热门剧集都推出了同名手游，《秦时明月》更是推出了三版名称各别的卡牌游戏。

万达也是在那个时候进局，破费26亿全资收买互动互爱，后者推出过《胡莱三国》，月流水超越5000万。之后，万达院线游戏发布的2017年战术中，除了和完美世界结合发行的《射雕英雄传手游》，还发布了十几款做品，此中5款改编自影视IP。

在总裁曾茂军看来，万达影视做游戏的更大优势是线下发行，影院能够用做发行渠道，万达广场能够举办电竞赛事。

理论上来说，影游联动很有想象力。三七互娱总裁李逸飞曾在承受摘访时说，假设要开发《死神》IP手游，成本将是通俗产物的十倍，因为妥帖需要给渠道分红50%，IP方还要分红30%，单做研发和发行的公司很难从中获益。而影游联动能够拓展收进渠道，降低宣发成本，让配合参与此中的泛娱乐化公司获益。

回看《花千骨》同名游戏的胜利，天象互动CEO何云鹏曾总结“天时人地相宜”三个因素，一是暑期档正处于大型手游空窗期，《花千骨》占据了天时；二是《花千骨》电视剧受浩瀚为学生群体，暑假时间充沛，又有必然经济才能；三是爱奇艺做为手游出品方，天然具有渠道宣发优势，全方位的告白笼盖培养了爆款。

但何云鹏也认可，影游联动的胜利自己就是一个小概率事务，“手游胜利的概率不到百分之一，一个影视剧能成为爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游联动的胜利概率那么算下来，可能不到万分之一了。”

另一方面，热钱涌进娱乐业，培养的是粗造滥造的“换皮”游戏，影游联动很快被市场放弃。不到两年，热潮退往，业内普及熟悉到，影改游只是一种“贸易快消品”，只要在剧集播出、片子上映期同步推出，必然能割到一批韭菜。而跟着剧集完毕，热度散往，游戏后续若何运营开展，没人关心。

即便是联动巅峰《花千骨》也躲不外影改游的通病：比及电视剧播完，活泼用户很快从1000万跌落到200万。

影改游式微的最初一击，是《花千骨》侵权案尘埃落定。早在2015年，蜗牛游戏就在ChinaJoy上召开记者会，曲指《花千骨》的弄法与旗下流戏《太极熊猫》相同，连游戏教程的案牍都一字不差。但游戏换皮的侵权认定非常复杂，曲到2020年，那起侵权案二审讯决原告胜诉，蜗牛游戏获赔3000万元。

而那时，《花千骨》手游已经关服半年多了。

游改影的坎坷之路

影游联动的另一面，是游戏改编影视的不服水土。

1993年，《超等马里奥兄弟》实人片子上映，起头了游戏改编影视的风潮。不外比起游戏原做的典范，那部片子逊色很多，4800万美圆的投资仅收回2090万美圆票房，游改影的坎坷之路就此埋下伏笔。

次年，《陌头霸王》降生，在北美收获1亿美圆票房，FC肉搏游戏改编成为好莱坞吸金法宝之一，陆续推出《实人快打》《双截龙》等喊座不喊好的爆米花片。

不外中国看寡更熟悉的应该是2001年安吉丽娜·茱莉主演的《古墓丽影》，该片在北美狂收1.3亿美金，第二部还来到中国取景。

但游改影面对的问题是，游戏因为互动性强，情节的重要性被削弱，改编成片子之后，故事新意不敷、情节单一的缺陷便表露出来。到了《生化危机》系列，导演斗胆改编原做情节，虚构了游戏中不存在的女主爱丽丝，反而让那一系列成为游改影的代表之做。

国内游改剧的开山开山祖师当属《仙剑奇侠传》系列，2005年推出的第一部更高收视率到达11.9%，《仙剑奇侠传3》的收视份额市占率近28.37%，男女主演之后无不成为内娱当红演员。

17年后，拥有《仙剑奇侠传一》的捷成股份还能靠它一年赚300万，长尾效应明显。同时《仙剑》也依靠电视剧成为长命单机游戏IP，2022年最新推出了第九部系列做品。

随后，游戏改编电视剧也在国内掀起热潮，《古剑奇谭》《轩辕剑》都获得不错的功效。但游戏改编片子却是雷声大雨点小，大热游戏IP也不克不及包管片子胜利。

2016年，片子《魔兽》上映后口碑欠安，片方1.6亿美圆的投资未能收回三倍票房回本，续集也远远无期。比起前面所说的情节单一，魔兽世界是另一个极端，游戏世界看过于浩荡，情节纷杂，片子改编难度大，反而无法承载原做。

不外那时影游联动在中国正处风口，腾讯影业负责鼓吹营销，大量中国玩家靠情怀买单，4.39亿美圆票房中2.13亿都由中国市场奉献，而北美市场仅4736万美圆。

腾讯影业也在昔时发布的片单中加上了三部游改片子：片子《斗战神》、电视剧《全民突击》和改编自《QQ飞车》的动画片子《飞车纪元：钢铁的天使》，但那三部做品至今杳无消息。

到了2018年，国内第一部游戏改编的片子《古剑奇谭之流月昭明》上映，彼时影游联动已经冷却，片子自己的量量堪忧，豆瓣评分仅4.3分，票房不到1500万。

之后《实·三国无双》《征途》都被批“盗窟感”十足，《征途》以至连上院线都困难，最初只在爱奇艺做为网大播出。

到了《侍神令》，一边是主线剧情跟原做游戏《阴阳师》几乎没有关系，不克不及靠情怀吸引游戏受寡，另一边碰档《你好，李焕英》和《唐探3》，片子受寡也流失。其时持续三年缺席春节档的华谊投资6亿，本想靠那部游改高文扳回一城，最末仅收回2.5亿票房。

收集做家南派三叔曾说，小说和漫画是种子营业，影视是放大器，游戏则被称为钱包营业。在游改影的形式中，影视那个“IP放大器”却不是百试百灵，赶上情节单一的游戏、不合理的改编和盗窟特效，游改影也找不到出路。

下一个春天

固然影游联动热潮已经褪往许久，但是头部公司从未舍弃测验考试，特殊是腾讯那种影视和游戏基因均足够强势的巨头。影游配合发力，带动更多流量变现，扩展以至重塑IP影响力，似乎是触手可及的梦想。

不外，比起游戏和影视共享剧情的高难度操做，游戏和影视轻量协做逐步成为支流。

2016年影游联动的另一个胜利案例是《微微一笑很倾城》，其与《倩女幽魂》联动使得后者注册用户超越1亿，电视剧仿佛成了游戏的加长实人版TVC。

比起之前劣量的“换皮”游戏，《倩女幽魂》端游在2013年推出，有持久不变的受世人群，量量有所保障，而与《微微一笑很倾城》的联动成为其最胜利的营销手段之一。另一边，《倩女幽魂》的玩家也被吸引往看电视剧，会在弹幕中讨论剧中呈现的元素若何对应游戏原做。

将游戏嵌进主线剧情的胜利体味在《你是我的荣耀》中延续，《王者荣耀》也在那之后频繁与影视做品彼此借势，扩展各自的受世人群。

2020年《王者荣耀》冬季冠军杯的明星演出赛上，贾玲率领你好李焕英战队参与角逐。主持人当场放话，假设贾玲战队丢掉一血，就请全场的看寡看片子。

《王者荣耀》每年要举办4场电竞赛事，固然经常会邀请明星来参与演出赛，但与影视的联动却是少少。腾讯在承受摘访时表达，那种明星来电竞角逐鼓吹片子的形式，与剧组上《快乐大本营》跑布告没有什么素质区别。

但那种形式仍是对影视鼓吹有所助益。其时《你好，李焕英》大打亲情牌，片方急需争取更多的年轻看寡，在春节档将爸妈一路拉进影院看片子。而《王者荣耀》恰是那时国民度更高的游戏，公开数据展现，那场冬季杯冠军赛有1亿看寡，此中大部门是18-26岁的年轻人。

别的，电竞剧的鼓起也成为影游联动的一个侧面，不外以往热门的电竞剧《亲爱的热爱的》《全职高手》等都是基于小说IP开发，并未跟游戏有所联动。3月15日，耀客传媒公布《英雄联盟电竞剧》，请来张艺谋监造，那种影视做品更像是游戏IP的衍生品，最末的联动效果还未可知。

影游联动从鼓起到落寞，说来说往仍是围绕IP的生意。万达规划游戏，本想围绕丰富的IP资本展开“大文娱”邦畿，但是贫乏自研才能只做发行，必定落于下流。游戏公司联手影视，假设仅仅想操纵IP营销，就只能在影视热播期好景不常。影视和游戏，只要在各自范畴都遵从市场法例，深度发掘IP价值，做出专业化的产物，才气实正联动起来。