亚马逊广告一站式视频广告解决方案，助力出海品牌拥抱营销变革

从报纸期刊，到播送电视，再到互联网、挪动互联网的快速鼓起，社会支流的前言形式在过往数十年发作了史无前例的改变。数字化时代涌现出的流媒体、短视频、曲播等新的前言形式，让看寡自主地抉择何时、何地看看何种内容，在短时间内快速侵占了现代社会稀缺的“重视力”。

在海外，流媒体正在快速代替传统线性电视的地位。自2020年以来，流媒体在美国整体电视看看时长中的份额增长超越了100%，占电视利用总量的38.1%。在线视频的快速普及从底子上改动了内容造造、分发和看看的流程，也重构了品牌与消费者对话的体例。73%的消费者表达他们更喜好通过视频告白来领会产物和办事，88%的消费者曾因视频告白购置过商品。

“在重视力经济时代，视频在全球范畴内已经成为塑造品牌形象、传递品牌价值的重要手段之一。“ 亚马逊告白亚太大客户负责人刘天奕表达，“站在营销变化的前沿，亚马逊告白聚焦全球消费者行为的演变趋向，为差别规模的出海品牌供给了全方位的视频告白计划，搀扶帮助品牌用消费者更易承受的体例与消费者成立毗连和互动，在为消费者创造多元化体验的同时，提拔品牌认知、并进一步打造全球品牌。”

聚焦购物和娱乐路程，打造视频告白一站式处理计划

今天，亚马逊不只是全球数亿消费者相信的购物渠道，更以多种办事和产物为全球消费者带来了高量量的内容资本和娱乐体验。消费者能够在亚马逊Prime Video上看看独播的《周四橄榄球之夜》，跟1300万看寡一路见证竞技体育的魅力，也能够在Twitch上参与互动式游戏曲播，收看全球热门的电竞赛事；能够在Freevee看看高量量的最新片子和剧集，也能够在Fire TV中领会时事新闻，收看体育角逐超卓集锦。那些多元化的体验为品牌创造了触达潜在用户的时机。

通过流媒体电视告白（Streaming TV ads, STV），品牌有时机与热门电视剧、片子等内容配合展现，吸引潜在消费者并提拔品牌出名度。据统计，亚马逊流媒体电视告白的每月潜在触达的往重人数已达1.35亿。区别于在联网电视上展现的流媒体电视告白，亚马逊告白还供给了次要在桌面设备、挪动设备和平板电脑情况中的网页上展现的在线视频告白（Online Video Ads, OLV），搀扶帮助告白主触达IMDb、Twitch等亚马逊联系关系网站上的更多受寡，并操纵Amazon Publisher Direct让告白主在HBO Max、Discovery+等优良的第三方出书商网站上投放告白，每月可让告白主实现超越 10 亿的受寡触达量。

亚马逊供给的高量量内容资本和娱乐体验

在亚马逊商城内，品牌妥帖视频、亚马逊曲播等则更好地搀扶帮助消费者发现品牌，同时也为告白主供给了展现品牌并与目标消费者互动的时机，从而有效提拔品牌出名度、促进产物销量。亚马逊研究展现，均匀而言，利用品牌妥帖视频的告白主，其品牌新客销量提拔83%。此外，告白主还能够将视频运用于品牌旗舰店、帖子等免费的品牌打造东西中，构建“品牌主阵地”、吸引消费者存眷和留存。而通过展现型妥帖视频，品牌不只能够触达亚马逊商城内的潜在消费者，还能够毗连到商城外更多细分受寡，给品牌带来更多展现空间。

展现型妥帖视频

浩瀚出海品牌已经成为视频告白的摸索者和先行者。例如，出名科技品牌OnePlus在新品发布时为了吸引Z世代和千禧一代受寡，抉择与亚马逊告白品牌立异尝试室（Brand Innovation Lab）协做，打造契合差别消费者需求的定造告白素材，通过Freevee等渠道触达海量消费者，并借助Twitch主办的电子竞技锦标赛“英雄联盟欧洲巨匠赛”触达更多游戏玩家。家用户外无人机品牌Ruko抉择与亚马逊告白配合造定从站外到站内的全渠道整合营销方案，在站外通过流媒体视频告白打造品牌出名度，为品牌旗舰店普遍引流，在站内则借力品牌妥帖视频进一步强化品牌认知。

全面赋能，提拔视频告白投放效果

创意是视频告白获得胜利的关键要素之一。为了搀扶帮助告白主简单、高效地创做高量量的视觉内容，亚马逊告白推出了一系列创意东西和办事。例如，视频造造东西 (Video Builder) 能够帮告白主在10分钟内轻松创做出可用于“品牌妥帖”的视频告白，且无需额外成本。STV Studio则能够通过自定义模板，为流媒体电视告白增添星级评分等品牌元素，丰富画面表示力，提拔品牌认知度。

此外，亚马逊告白针对差别视频告白投放需求供给了多元化的计划。例如，对初次测验考试流媒体电视告白等视频告白的品牌，在投放规模到达必然量级的前提下，亚马逊告白将通过协做伙伴为其供给一条免费的视频告白；通过Amazon Publisher Direct, 告白主能够获得更丰富的前言库存以触达更普遍的目标受寡；亚马逊告白还供给定造化的计划助力告白主掌握Prime会员日等大型营销战争的时机、实现更优的营销目标。

同时，亚马逊告白供给独家的第一方洞察陈述并连系第三方效果权衡处理计划，通过品牌搜刮量、品牌新客、受寡触达量等多维度目标，搀扶帮助告白主更好地权衡视频告白的营销效果。亚马逊告白丰富的效果权衡东西搀扶帮助告白主优化其告白战略，如亚马逊营销云供给了平安可靠的阐发情况，帮品牌基于多方数据洞察开展跨渠道的回因阐发；亚马逊引流洞察能够阐发站外前言触点若何影响消费者在亚马逊上的购物决策；Omnichannel Metrics还能够搀扶帮助品牌评估线上营销活动关于线下销量的影响。

优化当地办事，赋能中国品牌立异应变

为了搀扶帮助更多中国品牌及时领会海外营销趋向，提拔视频营销的常识和技能，亚马逊告白供给了一系列的进修资本和办事。品牌能够登录亚马逊告白官网中文版的“进修在线”中的视频告白课程方案进修相关常识；还能够参与视频创意操练营，获得胜利卖家的实战体味分享。同时，亚马逊告白还能供给Workshop、差别规模的Video Salon等体例，分享品牌战略定见、海外洞察，搀扶帮助品牌提拔品牌打造技能。