市场覆盖率与爆款命中率双高，腾讯视频女性赛道有何内容密码？

文 | 若谷

回忆Q1以来的内容邦畿，剧集进进“她时代”，是最明显的一大特征。在Vlinkage 2023年Q1网剧网播指数TOP10中，有7部做品为女性题材，此中《传闻你喜好我》《夏花》《重紫》《春闺梦里人》《花琉璃轶闻》《择君记》等6部剧集均来自腾讯视频。

一般来说，女性向剧集备受喜欢的关键在于女性角色的胜利塑造。纵看腾讯视频Q1剧集，女性角色类型多元化是最为凸起的特征。

或是有着逃求自在的灵魂，《春闺梦里人》的聂桑榆希望以经济独立实现人生价值；或是主打反差萌，《花琉璃轶闻》的花琉璃人前拆病柔弱、人后神机妙算；或是擅长倾听自我心里、置顶小我感触感染的才能，《恋爱罢了》里的梁友安面临职业瓶颈，勇猛地抉择职业回零……

那些有着差别人生履历的女性角色，继续释放个性化的魅力，吸引用户继续逃剧并产生感情投射，进而围绕剧情衍生出相关的话题。

跟着角色与话题的出圈，剧集所在平台也随之受益，在业内获得有不错的内容口碑与明显的内容辨识度。就腾讯视频来说，在女性赛道上深耕数年，既做到了类型化的拓展，也做到了内容主题的迭代，屡出爆款与黑马剧集。

古今剧集集群出击，多重亮点引领创做潮水

纵看腾讯视频Q1上新的女性题材剧集，不只在vlinkage、骨朵、灯塔专业版第三方数据榜单登上高位，更在社交平台上有着不错的热度，像 #夏花让你不克不及忘怀的理由#、#德塔文认证孟子义新剧Q1古拆黑马#、#宁至谦他急了#等话题引发热议，那一系列功效源自于系列剧集的多重亮点支持。

第一重亮点，剧情画风多元化，激发用户看看兴致。从甜虐画风的《春闺梦里人》到轻喜画风的《花琉璃轶闻》，从童话恋爱画风的《夏花》到浪漫治愈画风的《传闻你喜好我》，那些各有所长的内容画风精准称心用户多元化的看剧需求，更值得一提的是，那些剧集既有特色的感情线，也有明显的事业线，并将先婚后爱、旧爱重逢、破镜重圆、男女双强、替身文学等热门元素玩出了晋级版的别致感，胜利激发用户的看看兴致，成为“电子榨菜”的不贰之选。

第二重亮点，CP设定新鲜有新意，让用户百磕不厌。从《花琉璃轶闻》的腹黑太子与拆病县主CP，到《夏花》里糙汉大叔与钓系小白花CP，从《春闺梦里人》的傲娇侯爷与鬼马夫人CP，到《传闻你喜好我》里破镜重圆的师徒CP，那些差别性格、差别身份的角色有机组合，在不落窠臼的感情线中拉满戏剧效果，衍生出#王楚然彭冠英有点班配在身上#、#花琉璃和姬元溯拿反剧本了吧#等话题，极大地丰富用户磕CP的体验感。

第三重亮点，置景风气与剧集气量高度贴合，饱含立异身手与匠心巧思。现代剧以《夏花》代表，以极致美感的前锋艺术片为定位，置景主打小清爽，加上光影的共同，色彩与滤镜的饱和度恰如其分，营造出氤氲雨中丛林清爽的气氛感，为剧情所需的胁制与暗昧感供给了可视化的载体；古拆剧以《春闺梦里人》为代表，主打新中式审美，不只操纵天圆处所的传统设想理念，还将马卡龙色系等现代元素融进定造化的场景，并大量利用蜡烛让场景新鲜，让传统美学有了新的翻开体例。

《夏花》剧照

第四重亮点，剧集立意接地气，好戏都在炊火里。那一系列差别类型的剧集围绕恋爱、友情、事业等接地气的话题立异叙事，称心了处在差别年龄、差别感情形态下用户的需求，或是因类似的体验而有共喊，或是受剧情的启发而倍感恩励。在此过程中，用户不只实现了对自我意识的心理构建，还完成对恋爱、婚姻的完全主体视角重构，让剧集的社会价值得到更大化的释放。

从系列亮点能够看出，多样化的类型与继续出彩的人设，精良的服化道与整体置景，系列剧集所传递的温热、治愈的正能量，彰显了平台在价值传达上的宽广格局，那不只是腾讯视频Q1深耕女性赛道的具象表示，更为后续赛道的拓展与迭代指了然准确的创做标的目的。

在拓展中迭代，构建领跑行业的女性赛道

颠末近三年的规划，腾讯视频已经跳脱出传统的创做构想，不只在题材上有更为丰富的立异，在内容上紧随现实社会的话题，更在主题上强化女性个性与价值，在多维立异间加速女性赛道的横向拓展，刷新了群众关于女性向剧集类型的认知。

从掀起“体系体例内男友”热潮的《你是我的荣耀》《你是我的城池堡垒》《余生，请多指教》到引发万千女性根究的《三十罢了》《不完美的她》《爱很甘旨》《恋爱罢了》，不只折射现代女性生活与窘境，更激活与科研、差人、医生等职业相关的人文情怀；从集中描绘女性群像的《锦心似玉》《梦华录》到描摹女性个别生长的《星汉绚烂·月升沧海》《花琉璃轶闻》《春闺梦里人》，既有详尽进微的感情描摹，也有家国全国的豪情万丈，如许复合的内容元素让剧集在内容品类上得到了普遍的拓展与垂曲的细分。

双面出击，爆款不竭。从话题霸屏的《三十罢了》到豆瓣评分8.1的《爱很甘旨》，腾讯视频从2020年起便在女性赛道上爆款不竭。再看往年，《梦华录》以豆瓣8.0的功效位居口碑高位，还与《星汉绚烂·月升沧海》一同进围灯塔2022年全网正片播放市占率TOP10、2022年剧集影响力榜TOP10等多个业内权势巨子榜单，而同年其他进围剧集大都是现实主义、悬疑刑侦等相关的剧集。相对来说，腾讯视频在女性赛道上独树一帜，有着极高的爆款射中率。

基于既有功效，当下腾讯视频女性赛道重在内容迭代，或是面向尚未开发的范畴创做，例如《传闻你喜好我》《恋爱罢了》别离聚焦神外科医生群体以及职业运发动与职业司理人，聚焦来自差别范畴的普通人物的生长故事，躲避内容悬浮间更显接地气的气量；或是杂糅多种元素为剧集增色，古拆题材的剧不再是局限于单一的甜宠，更是融进了轻喜、权谋等元素丰富剧情，最为典型的是，《花琉璃轶闻》全员戏精、集体出圈，在德塔文景气指数中荣登第一季度轻喜剧榜首，被评为“Q1古拆黑马”。

其实，类似于《花琉璃轶闻》如许的黑马类口碑剧集亦有在少数。事实，除了科幻题材《三体》之外，腾讯视频Q1的其他剧集大都是围绕女性赛道差别定位、集群出击，《花琉璃轶闻》《春闺梦里人》《传闻你喜好我》《夏花》等剧胜利进围3月骨朵收集剧热度指数排行榜TOP10，仙侠、都会、古偶等类型的剧集多点开花，那亦足以能够腾讯视频女性赛道在当下有着极高的市场笼盖率与占有率。

颠末数年的立异规划，腾讯视频在女性赛道上以明显的个别样本成就特殊的精品内容气量，做到市场笼盖率与爆款射中率双高。那一系列功效背后，源于腾讯视频既在拓展中耽误类型广度，也在迭代中强化了内容深度，为女性赛道的拓展与迭代找到更多立异的打破口，也为本身在合作猛烈的市场中开发更宽广的空间。

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