好奇心周报 | 剧植市场看察：整体回回理性，内容形式愈趋原生化

◆本次统计为支流媒体2022年1月1日至2022年12月31日期间首播的重点影视剧；

◆ 电视剧为湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、东方卫视、央视一套、 央视八套，7大卫视黄金时段播出的电视剧（下文统称为一线卫视）；

◆ 网剧为爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV、B站，5大视频网站播出的长剧 （下文统称为支流视频平台）；

◆ 品牌行业分类参考CTR分类原则。

2022年的剧植市场整体回回理性，暑期档都会题材大剧扎堆上新多，带动剧植市场的富贵，其他期间整体市场偏沉着。

►剧植市场回回理性

植进的品牌数从2021年发作的400+回回到2022年的270+，影视剧上新数比拟上年有所下滑，但有植进的剧目占比不变，与上年一致为42.6%，此中电视剧的植进饱和度更高，为55.1%。

►广电监管趋于严厉

广电总局对影视剧植进告白的监管加强，明文出台多条政策引导市场标准化，认定明星共同植进为告白代言行为，对生硬的植进内容严审，对上星剧目标把控更为严厉，多部影视剧植进品牌遭打码，如《新房之约》《谢谢你医生》《密斯的法例》《没有工做的一年》等。

►剧植顶流大户阵容洗牌

从品牌来看，植进头部大户阵容洗牌，2022年的剧植顶流品牌是999伤风灵，植进25部大剧，是独一一个和2021年一样植进剧目大于10的品牌，2022岁首部大户还有元气丛林、光良、Rio鸡尾酒。而此前的大户自嗨锅、唯品会、战马等品牌剧植投放缩减严峻。

►十部大剧植进品牌数破十

2022年的吸金剧目，一如既往的仍是以都会题材为主，几乎均为头部实力大片方，演员阵容上有实力主演坐镇，出品有保障，此中《心居》协做品牌数量居首。此外热门IP的续做也受金主逃捧，如《二十不惑2》《欢乐颂3》。

►植进形式越来越软

在政策的引导下，影视剧植进的内容形式越来越原生化。品牌名口播的保存空间被挤压，为剧情办事的原生告白内容才气成为看寡爱看、片方需要，且能提拔品牌形象的营销手段。因而品牌定造剧情、事务、单位等，不断是多方摸索的标的目的之一。

►饮料食物不断为剧植龙头，家居逆势增长

酒精类饮品、药品、家居用品、金融业剧植投放频次稳步上涨，其他行业投放均有缩水；但饮料和食物的投放相对坚硬，不断属于头部剧植行业。从各行业品牌数量上来看，食物、家居用品是唯二品牌数增长的行业。

►结语

影视剧植进是重要的内容营销赛道，有品牌在那里出圈、有品牌扎根于此实现弯道超车、也有品牌还处于看看阶段，但只要情愿认准并深耕那一赛道，便能乘大剧之东风，扶摇而上。

若有影视剧资本及品牌植进需求，欢送联络剧星传媒。

联络人：张密斯18817553543