深度访谈和焦点访谈的区别？

深度访谈和焦点访谈的区别？

1、相同点：

（1）都属于定性访问法。

（2）对主持人的要求较高

（3）样本代表性低。

（4） 资料难以分析，且不宜收集定量资料。

2、不同点：

作为定性研究 *** 的两大主要技术，深度访谈与焦点小组座谈会之间各有其特定的功用。在某些场合，两者可以通用，即它们可以作为可抉择的研究方式，但是在大部分情状下，两者可以提供不同的价值。

深度访谈与焦点小组座谈会在问题询问方式、侧探技术的使用、资料分析方面有某些交叉共享的技术，但在许多方面在着明显的差异。

（1）研究形式不同。深度访谈是1对1访谈，焦点小组访谈是6-12人的小组针对某1主题展开自由讨论.

（2）访谈过程中，深度访谈中问题在访谈者与被访谈者的互动中展开；焦点访谈对象彼此之间的互动，受其他被调查者的影响较大，通过互动可以得到大量关于某1特定主题的相关数据。

（3）适用对象不同。焦点小组运用在背景接近或者相同的人群中进行群体互动讨论，要求参与者尽量近质，能够形成在共享性体会下的互相 *** 与意见交流；

而深度访谈适用的领域更广，原则上能使用焦点小组座谈会的项目均可使用深度访谈，使用深访还可以获得某些访谈对象不愿与他人共享的隐私信息，但可能缺失某些只在现场互动 *** 之下才能反应出来的信息。

焦点小组座谈会要求与会者的对话在同1时间与同1地点聚会，且进行面对面沟通，对于某些人群来说构成很大的阻碍，比如高收进人群、干部人群、高级治理层、资深专业人士，对于这些人更适宜于在他们方便的时间、地点，进行1对1的沟通。

（4）对实施者的要求不同。对焦点小组座谈会主持人除了沟通能力的要求外，还要求具有协调多人进行现场互动，而深度访谈则要求访问者在1对1沟通方面具有现场跟进互动的能力。

1般来说，在具有基础访问能力与体会的访问员中，可以遴选出较多数量的深访访员，大约可以有5 选1或8选1的机率。而主持人则要求有更强的进行现场分析与互动跟进的能力，因而多从沟通能力强的研究人员中产生。

（5）适用领域也有1定区别。某些领域，比如消费习惯、品牌体验，可通用两种方式，也可考虑并用。但是像大众产品、消费新需求开发、伙伴群体消费感受等较适合使用焦点小组座谈会，而如竞争信息研究、个性化产品需求研究等则更适合使用深度访谈。

（6）访问时间长度不同。访问时间一般很长，深进访问可能还是几小时，并可能进行1次以上；焦点小组1般是60 到 90 分钟。

（7）实施过程中，焦点小组可能会让被调查者先看看专门抉择的1段媒介内容(1集电视节目、1部电影、报纸的某个部分)，然后就1些没有指向性的笼统的问题进行提问，在协调者的指挥下，逐渐转移到1些专 门的焦点、话题和问题上。深度访谈则是1对1深进交流。