依托文娱内容布局，今日头条如何联动探索“小而美”的微综艺

依托文娱内容布局，今日头条如何联动探索“小而美”的微综艺

在头部综艺的招商越来越大，短视频迅速崛起的当下，微综艺开始慢慢进进大众视野。特殊是1些形式创新、品行较高的微综艺开始进进大众视线。

1、微综艺1般娱乐属性较重、话题度高，因此有着较强的社交属性和高传播度。

2、微综艺在内容上更趋于细分、垂直，因此用户粘性较高.

3、微综艺已经得到了资本的注重，平台方纷纷加进到这场微综艺资源的争夺战中。

4、微综艺将打破看众的看看门槛，改变大家的看看习惯。

不是所有短综艺都喊微综艺

微综艺的“微”首先体现在时长短，少则35 分钟，长则2十多分钟，而大多数在10分钟左右。但并非所有短时综艺都可以回为微综艺，作为1种独立的节目形态，它还必须要称心3点。

1是原生性，之前有许多热门综艺都衍生出了许多微型综艺节目，但它们并非原生，只是母体节目的花絮彩蛋，因此并不能算是微综艺。

2是主题性，现在有许多娱乐新闻节目，由于短缺 有统1的主题，也并不能回进微综艺行列。

3是系列性，Papi酱、戏精牡丹、办公室小野等自媒体制造的短片，虽然每期都有主题，但整体并未构成系列，也无法迈进微综艺的门槛。

微综艺类型多样化，多元内容称心看众不同口味

其实微综艺在之间也有别的概念，比如短视频综艺、轻综艺等等，就它的内容类型，笔者将它其分为以下3类：

1、衍生综艺节目，助力节目品牌构建

衍生综艺节目很轻易理解，就是综艺正片播完了之后就会紧接着播出的配套周边节目，十年前就在电视上出现了，比如《加油好男儿》的衍生节目《好男风云》，到5 年前《奔跑吧兄弟》的衍生节目《跑男来了》，还有《中国好声音》的衍生节目《真声音》，节目效果都非常不错，既称心了看众的收看需求，也延续了节目的热点。

视频网站上也如此，结合网络传播特性，时长将进1步缩短，内容更聚合化和主题化，比如《这！就是街舞》衍生节目《街舞Callout》，揭秘街舞台前幕后，包括街舞明星队长出色花絮、街舞选手互动跟拍等，还有街舞知识趣味科普等固定环节，让看众对节目、导师、选手以及街舞这种文化有更深、更接地气的了解。

2、垂直类微综艺精品细分，凸显自身特色

现在的年轻人都以圈层划分，故而制造相应的垂直细分领域的微综艺更能吸引圈层用户，且粘性更高。

年初，由姜思达担任摘访人的探讨社会议题的摘访综艺《透明人》在网上掀起讨论热潮；《橘子辣访》就以20个犀利问题作为节目固定板块来摘访；《乐鱼VEDEO》则以“明星手撕热搜”这样的形式，挖掘明星对自己相关的热门话题看法和回应；同道大叔旗下的《理娱打挺疼》则是以自身平台的星座特色，从与明星星座相关的问题切进。

还有最近不喊热门的《侣行》IP下的微综艺《侣行·翻滚吧非洲》，则是先让用户跟随“侣行夫妇”在西瓜视频的直播，实时感受非洲的自然景看，之后再通过点播的方式看看精剪版和没有直播的内容。

整体而言，这类微综艺都各有特色通，在行业中有1定的辨识度。

3、明星类定制综艺，人设包装、打造品牌两不误

其实早在2016年的时候，以鹿晗本人为核心，以广大的“鹿饭”群体为传播半径的国内首档纯网纪录片式互动真人秀节目《你好，是鹿晗吗》8集播放量高达1.6亿；

虽然微电影、微剧早已出道，但微综艺在2018年才姗姗来迟，还是受到火爆的短视频行业启发。曾担任过《中国喜剧星》《2胎时代》等电视综艺总导演的董银称：“我们现在很难往坚持看完1档30分钟的网综了，用户习惯确实不1样了。”短视频让用户的看看时间更加碎片化，看看地点更加流动化，微综艺的诞生势在必然。

而随着短视频平台竞争进进红海领域，从草根性的用户原创内容转向专业团队生产内容，是大势所趋，精品化、精准化的微综艺又反过来可以为平台增强用户黏性。

不仅是短视频平台竞争白热化，网络综艺本身也急需破题。现在的网综越做越长，有的甚至1期节目长达1个半小时，堪比1部电影，让看众表达 累心，短平快的微综艺才更适合网友的看看习惯。而且2018年的网综基本被老牌节目把持着，新型网综难出头，微综艺的加进，或许可以给网综带来更多新玩法。

微综艺急需爆款

王珞丹的《丹行道》和朱丹的《丹行线》，两档名字极为相似的微综艺，虽然节目类型不同，但是可以从中看出微综艺的1些特征。首先是女性导向，《丹行道》从王珞丹的女性视角出发与建筑师对话，《丹行线》中接生英雄、洗衣女工成为节目主角。

其次是注重思想性，《丹行道》探求建筑与人的关系，《丹行线》则关注女性力量。

追求精品感，《丹行道》的对话方包括潘石屹、柳亦春、青山周平等建筑行业的精英，《丹行线》则由《舌尖上的中国》导演程工亲自操刀制造，具有电影化的高端质感。

在过度碎片化之后，微综艺到底是节目还是花絮？微综艺到底应该以怎样的内容和形式来面对大众，还是1个需要慢慢探索的过程。