进入“直播行业”的节目制作机构有哪些竞争力？

进进“直播行业”的节目制造机构有哪些竞争力？

今年以来，随着“直播带货”的爆发，一些节目制造机构进进了“直播行业”。据媒体调查，这些节目制造机构包括电视台的专业内容制造团队和创业民营节目制造公司。

总的来说，试水直播业务的节目制造机构是小规模试水，运营模式还处于探索期。这些敢于先试水的“潮流引领者”从何而来？具体怎么办？

BTV科教节目中心

开通“直播看房”，打造金融媒体协作 新范本

不久前，BTV科教节目中心《法治进行时》首次尝试直播带货。疫情期间，法院暂停了法拍房地产的实地看房， 3月16日，《法治进行时》通过淘宝、微博、头条等新媒体平台，在网上直播了顺义法院即将拍卖的一处房产。

作为与北京高等法院执行局联合举办的司法拍卖专业节目内容，《法治进行时》栏目的目的是《京法网拍》，积极配合疫情期间的特殊工作需求和人民群众对司法拍卖信息的需求，与阿里联合启动直播，打造金融媒体协作 新范本。

现场直播对该房地产的关注具有明显的 *** 作用。当天直播1小时，共有5000名网民同时在线看看。在司法拍卖网站上，拍卖当天的围看次数激增了1万次。在《法治进行时》的微博和头条新闻上，直播的浏览量超过1万次。

济南广电喜鹊华MCN事业部

县长直播带货“先行者”， *** 疫期消费

济南广播电视试水直播从2019年底和2020年初开始。借助其新媒体中心运营的“鹊华MCN”，商河网络名人副县长王小帅推出了带货商河扒鸡的短视频，掀起了全国县长带货的潮流。

此外，还推出了平阴副县长游伟民抖音带货，单场直播共有30多万人看看，平阴“玫瑰之都”品牌在全网得到妥善处理。

疫情即将过往。为了积极扶助经济复苏， *** 消费内需，喜鹊华MCN还与山东省最大的商业企业银座集团协作 开展“云扫货”电子商务直播活动，济南广播电视主持人小鱼、YOYO带来国际大品牌美容化妆品和知名品牌小家电，直接销售50多万元。

此外，鹊华MCN还参与了济南电视年货节、龙湖房地产发布会、济南广电2020年除夕嘉年华等大型活动的直播。

元纯传媒

“王广成广场舞直播”为疫情居家用户开放

元春传媒作为一家从纪录片开始的知名制造机构，近年来大力拓展了综艺节目的制造业务，成为纪录片真人秀节目的制造商，推出了《梦想家》、《花样男团》、《今夜百乐门》、《一起跳舞》等综艺节目。

近年来，元春发力网剧制造，在综艺营销领域大力发展，多元化布局一直是该公司的目的。2020年，元春开始试水直播业务。

疫情期间，元春传媒在抖音上开设了一家名为“王广成教练”的传媒 广场舞直播的初衷是教大家跳广场舞，因为疫情不能在家出门的人带来乐趣。

“既然不能跳广场舞，也不能录制广场舞节目，那就直播广场舞吧。”一位负责人表达 。据了解，元春传媒已经在直播中进行了布局，相关子公司的成立正在加快这一业务领域的妥善。

沐光时代

打造ZAO Space，建立自有化直播电商平台

沐光时代的创始团队拥有阿里巴巴基因。自成立以来，除了在综艺节目内容制造领域推出主题节目《漫游世界》外，还推出了以倡议慢游生活方式为主题的节目 》，ZAO也提前成立 Space APP，打造一个年轻人聚集的时尚生活互动社区。

推出后，这个社交平台运行平稳，专注于世界各地多元化的独家互动视频。同时，它通过“所见即所得”的草明星渗透到内容电子商务和商品领域。据媒体内部参考，自今年以来，木光时代一直忙于短视频和现场直播业务，这一领域的努力仍在改良，并看到一批艺术家和KOL签约加进。

总的来说，目前不同背景的节目制造机构参与“直播”甚至“带货”的发展有几个方面:

第一，试水直播业务的节目制造机构是小规模试水，运营模式仍处于探索期，部分已经实现了直接利润转化，但大部分仍处于无利可图状态。

媒体内部参与者在摘访中发现，一些制造机构表达 ，目前直播天天开，但还没带货；其他一些制造机构表达 直播业务刚刚起步，官方公布不方便，透露更多细节也不方便。这一业务的发展前景和实现方式尚不清楚。

第二，相比之下，广电系的直播与民营制造公司的直播有不同的起点。

广播电视系的节目制造团队往往以公益目的为基础，如现场司法拍卖、扶贫现场直播、电视主持人为当地一些农副产品进行“现场直播”。这种公益现场直播提高了广播电视机构利用新媒体手段传播的体会，极大地 *** 了更多的商业协作 的可能。

很多民营制造机构的直播业务都有盈利需求，这是创业团队生存的原因，也需要研究用户习惯和产品效果1、研究客看问题，如粉丝转化。

第三，广播电视系直播可能比民营节目机构有更多的资源和信誉，包括市场化MCN。

广播电视系的节目制造团队往往以王牌栏目和知名主持人为基础，开设直播门户账号。其直播内容借助平台的可信度和自身的知名度。借助扶贫直播、政媒互动、媒企互动，广播电视在直播中的潜力有看进一步释放，从而发扬扶贫助农、企业品牌和城市形象的作用。

民营制造公司往往从头开始，越想成为头，投资就越多。除非他们有艺术家资源，或者很早就建立了一个新的媒体品牌，并且很受欢迎，否则这将相对轻易。

第四，直播正在加快电视金融媒体和节目制造机构的业务创新。

无论是什么样的机构背景，参与直播娱乐，直播商品，都是对新媒体形式的尝试，也是一种商业形式的创新。例如，将电视广播司法拍卖室变成现场看看司法拍卖室，将广场舞节目直接变成现场直播，让每个人都跳广场舞。

这种形式使内容制造机构更接近用户，打破原来的长期C2C内容创作模式，促进广播电影电视行业创作者，与内容消费者进行亲昵互动，探索更多发展的可能性，做好将带来自己品牌的增值和利润渠道的扩大。