为什么马东策划的许多综艺就会爆，你时候如何看待《奇葩说》《乐队的夏天》走红的
为什么马东策划的许多综艺就会爆，你时候如何看待《奇葩说》《乐队的夏天》走红的
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为什么马东策划的许多综艺就会爆，你时候如何看待《奇葩说》《乐队的夏天》走红的？
首先，新酱浅析1下《奇葩说》《乐队的夏天》
《奇葩说》走红是因为“世道”变了？
开头听起来有点远，但不复杂。
2014年5 6月间，央视新锐总导演牟頔带着她的手下，来到爱奇艺，企图出售她们制造的综艺节目《喜乐街》的网络版权。洽谈的1方，是这家影视门户的首席内容官马东，他已离开央视两年。交谈不过5分钟，马东就意识到，“这是1个导演”。
“我是1个导演出身，我知道这个市场上制片人太多，但我们缺导演。”事后阐明 时，马东已站在北京4季酒店的舞台上，时间是2015年9月16日。这天下午，由他创办，专事出品互联网视频内容的“米未传媒”公布正式成立。
“我第2次见她是在1家咖啡厅。我开门见山对她说，世道变了，你来我这儿吧。”马东还是讲述，自己如何拉牟頔进伙。只有仔细聆听他稍后1番话，才能理解他所指的这个“世道”——“从文本时代到现在，我们新1代成长的这些受众，这1代年轻人，和我们成长的环境不1样，他们不以文字与意义作为记忆的东西，他们因画面的美与不美，冲击力强与不强，带来的直接感受，作为他们的‘字迹’。有人说，今天看美剧，看爱奇艺的超级网剧，其实就是在读长篇小说。我姑且把话放在这儿，时代会证实这1切。我们在进进1个全新的时代。”
马东提到了尼尔·波兹曼的著作《娱乐至死》，身后电子屏上打出1行字——“娱乐即本质”。这不仅意味马东团队对于“娱乐”的理解，也直接关系到，他们在爱奇艺出产的两季“说话达人秀”——《奇葩说》为什么会走红。
“哪来的奇葩”
牟頔在台下注视着马东的演讲。往年夏天，她接受对方提议，带领20多人的专业团队，加盟爱奇艺。今天，他们又抉择了米未传媒。她是《奇葩说》的总制片人。
她还清楚记得，当初马东对她说：他和《奇谈》主持人高晓松在饭桌上敲定，“要做1个‘大喷子’选秀节目”，至于怎么做——“看你们喜欢。”
“开始就是提出，要做1个最会说话的人选秀。” 牟頔团队中的李楠楠是担任《奇葩说》选题与节目内容的导演。围绕马东的原始想法，大家最后决定节目形式，以争论 显现。不过在这支团队看来，正规争论 逻辑技能性太强，可看性低，且多是形而上的话题，离生活略远。对此，他们还在央视时，不是没试过改革，可节目出来，收视率并不理想。“可能是我们本身的喜好与平台定位不同，无法百分之百按照自己想法做内容。”李楠楠说。
“你们想做的是什么？”
“主流媒体传递出来的声音与价值看必须是正能量。我们知道正能量是好的，但有时想的会与这些不太1样，我们还会有其他看点。我们想要表达的是真实的声音，而不只是1种。我期看有1个节目，能把这些都表现出来。”思量过后，李楠楠得出结论，出炉这款“产品”的本意，即是“真实与多元”。而且瞄准的受众，与团队成员1样，都是活跃于网络的“泛90年后”。
在央视，牟頔曾想做1款才艺选秀节目，取名“哪来的奇葩”。之前，她在《辞海》里查找过释义，“奇葩”是指“新奇 漂亮的花朵”。这1策划案却在组内首次提案中碰壁。领导问，为什么要用这个词？
“为什么——它是1个多义词，不是简单的贬义词。”1头短发，颇为干练的牟頔说道，从那时起，“奇葩”就像种在她心头的1颗种子，“假如哪天节目用上它，挺逗的。”
接下马东交待的任务后，1天晚上，牟頔与负责觅觅“大喷子”的导演李佳骥来到3里屯1酒吧。那是她们与马薇薇的第1次相见。见面前，她对这位毕业于中山大学的法学硕士，拥有丰盛实战体会，人称“温存1刀”的专业辩手，心存1丝顾虑：虽然节目尚处探索中，但无疑会是1款“泛娱乐化”的作品。争论 圈里的辩手1般比较正统，能不能接受？
交谈中，牟頔试探马薇薇，假如上了这个节目后，有人称你——“奇葩”，你会不会介意？“不会”，马薇薇言表笃定。尽管记忆模糊，李佳骥仍可复述马薇薇在那刻的“金句”：你只见过1块绿地，根本没有见过花园，又怎么知道什么是奇葩？
轮到节目正式定名的那天，牟頔与团队伙伴聚在ZOO COFFEE。黑板上云集“口水大战”、“针尖对麦芒”等等命名。脑袋碰撞，大家1致锁定她想出的——“奇葩说”。
“谁是奇葩”
天下这么大，“奇葩”又在哪儿——制造前期，李佳骥导演组4处张罗。最初，他们只能凭直觉，想尽自己已知的1切渠道往觅觅这群“天下最会说话的人。”触角伸进十多个重要城市，深进各行各业人群。对筛选的人选作考核，是在沟通中无形进行的。透过各种方式的谈天，看察对方的思维表达，这是基础的1环。“1次不够，还要多次交流。比如通过‘90后’的喜好度，往捕捉对方的个性亮点。”李佳骥说，第1季初始，500多人里，他们提炼出70多名选手。
“奇葩的准则是什么？”问她。她快速回答，准则1直在变——“我们先作‘人物画像’，然后不停修改。”直到第1季，马薇薇、范湉湉、肖骁——这些所谓的“奇葩人精”出现。
“谁是奇葩？”海选镜头中，肖骁故作嗔怪地问。至头至尾，他从不掩饰自己的“娘”与“耍贱”。
“他是我在4川师范大学电影电视学院的同学。”说起挖掘肖骁，李佳骥笑嘻嘻。上大学玩在1起时，她便发现这人“非常好玩”，个性讨喜，张扬而有度。玩杀人游戏时，“可以看出，他的逻辑也不错”。
尽管肖骁不讳言，刚听说“奇葩”两字，内心比较抗拒。实则他1出场，便“奇葩”十足。“头1次面试，他迟到两小时。我特殊生气，都不想要他了。结果，他1来就说，哎呀！亲爱的，我睡过了。对不起，我可不可以饮杯咖啡？”李楠楠模拟肖骁那会的口吻神态说——“他就不把你当外人！”
接后，更令人食惊的是，海选试辩会，针对“同性恋应不应该跟父母出柜”，作为反方的肖骁1对5 ，将1干争论 者驳得哑口无言。怀着“无所谓”的他，在面对3位终极裁判——马东、高晓松、蔡康永时，也是首先诘问，“不是说大家1进来，导师会用祥和的态度对待我们吗？”高晓松听了，立马反弹，“你居然用祥和来形容我们？”，他则轻快驳回——“怎么说话呢？”
“我们这儿有句话：装逼就得死。”导演叶璐主要负责《奇葩说》后期制造与包装剪辑。在笔录海选里，每位选手真实状态时，她在监视器后，“盯”住了来自上海的范湉湉。这名“综艺咖”在1档喜剧类节目中，以1段5分钟的脱口秀在网上传得沸沸扬扬，引起《奇葩说》关注。
“因为之前都是 *** 沟通，我们并没见过范湉湉。她飞到北京那天，到得特殊晚。1进门就嚷嚷，好累啊。移张凳子坐下后，她放开聊起，自己以前有多胖，参演过周星驰的《功夫》，后又被雪躲等等。我那会感到，这人太棒了！特殊搞笑。”叶璐说。
“参选时，他们可没说这是1个争输赢的节目。”范湉湉透露。按照她的说法，她以往演艺工作都遵照世代相传主流媒体规则经营，心中总有野性难驯。当《奇葩说》节目组告诉她，她能在这里畅所欲言，真实表达自己时，1下打动了她。“冥冥之中，我想哪怕这节目不红，只要有1个能自由发扬的舞台，我都值得。”她说。
“这些‘奇葩’，其实1点不奇葩。”台湾辩坛，誉为“争论 之神”的黄执中被《奇葩说》请来，作这群“奇葩”的金牌导师。他在信中写道——“他们只不过是1群尚未被社会所‘驯化’的个人而已。但在这个布满各式主流色彩的环境中，或许，身为1个坚持保有自身特色的个体，就已然令人为之侧目了。”
辩场上下
“你是同性恋？”
“我是同性恋。”
……
“你反对同性恋结婚？”
“我反对。”
这是来自中国传媒大学的辩手姜思达在海选中，与高晓松、蔡康永的对话。此刻，4季酒店的大堂里，这位校争论 队队长回忆上镜时的公开出柜：自己原本备好另1话题，没想1上场，导师们就依据对他收集的信息，突然发问此事。虽然有点忐忑，他依然要坦言以对——“我在线下也没隐瞒过自己。我觉得，假如线上线下差异太大，人会活得小心翼翼，会很难受。”
此后，姜思达在《奇葩说》的出镜，显得越发前卫。他调侃纠正，“是越来越奇葩。这是圆了妇女们心目中 *** 的梦。”
“这里面有康永哥的意见，也有团队的意见。现在，‘90年后’讲‘颜值’。有‘颜值’，你才能是男神、女神。”牟頔举例道，第1期节目中，姜思达预备了两身“行头”——第1身是黑色毛质裙，头发扎起，旁插1朵大红花，这使他极具看点。“可能有所顾虑，他又换上1件学生款的绿衬衣，完全失往身上的气场。”为此， 牟頔当即问他，你为什么要隐躲自己？你是什么样的人，你就应该表现给看众看。这样，他们才会记住你。你要是变成普通大众中，百万分之1的“分子”，坐在这个舞台没有意义。
不同于常见的正规争论 是，《奇葩说》中，辩手们常以自身亲历，佐证己方看点。导师黄执中坦言道：我并不特殊赞同选手讲自身经历……因为在争论 中，个人体会1方面对旁人短缺 说服力，2方面情绪来时，又轻易搞得太刻意。只是有时候，因为看选手的论点说得太干，又举不出什么浅白例子，所以不得已，才请他们往搜索个人体会，期看至少能从熟悉的事物中，找出1点代进感。
在他眼中，《奇葩说》的辩手们无须弥补短板：来自武大的有名辩手陈铭，说话时，切进的角度准、用词稳，所以几乎不用刻意做什么偏锋文章，就能控住场；“湉湉说话很看情绪。情绪到位了，1口气爆发，嬉笑怒骂浑然天成。但有些时候，情绪没被话题勾起来，那就怎么说怎么别扭，甚至不得不硬拗。但这种大起伏，是她的特色，不是短板。”
有的辩手则像谜。比如颜如晶——那个长相憨萌，生活中有点自闭，1旦进进争论 ，却滔滔不绝，语言布满张力的马来西亚女孩。马薇薇曾在文中描述：人不细腻，打不了争论 。看点推论千丝万缕，评审情绪千变万化，如晶对全球 不是不懂，她只是清静的守看。
尽管节目里，屡屡有意“挑逗”颜如晶，肖骁私下对她认真评判：有的话题，谁说都觉唐突，但由如晶说就是可爱。她天生自带呆萌的属性，让人感觉没有进攻性。实际上，她的语言自有1套逻辑，说出来很有力量。这是别人学不到的。
节目组的人说，肖骁进取 飞快。例如，他在讨论“好朋友的伴侣出轨，要不要告诉TA”里，自然运用争论 中，设置定义的切分论域，设问辩方——“你敢不敢说，你没有1个朋友是 *** 。”在讨论“丑闻主角是否活该被万人虐”中，他深刻指出，网络暴力是逼人下跪。
对肖骁而言，参与争论 ，真正的收成是让他“变成1个更加宽容的人”。他原本对婚姻无感，可骨子里却坚守世代相传婚姻看：两人1旦结婚，便要从1而终。录完“应不应该抉择开放式婚姻”后，他深感，谁都有抉择自己生活方式的权利。“我以前看事情很极端，要就是要，不要就是不要。《奇葩说》让我看到，很多事情都有灰色地带。”
底线
又到这个夏天。黄执中记得，临录影“好朋友该不该约”那集的前1晚，他还在与节目另1位导师胡渐彪为论点争执。“因为题目特殊难挠分寸。”他说。
这场争论 视频现已下线，无法查到持“该约”1方的辩手柏邦妮在场发表的看点。当时，1轮讨论完毕，马东当即喊停。
“马东说，我觉得邦妮是这个时代比较先锋的1个人。她的看点可能领先大众，很多人不会理解。这或许就是领先者的命运。”柏回忆道。这位第2季《奇葩说》始进的辩手，在生活中是1位作家、编剧。自称还是1位“2手”性学家。她始终不认为，自己在那场争论 中的发言，有多么惊世骇俗，“大家听得很嗨，尽管回票不太多。我用1种非常感性、非常正面的方式讲约炮有多好多HAPPY，但我没往体会在座的90年后看众是否能接受。他们究竟才20多岁，能不能与好朋友约在他们看来，或者是个问题。所以是我自嗨了。”
“好朋友该不该约”是否触及《奇葩说》界定的底线？澎湃新闻记者曾问牟頔。
她表达 ，每个人不可能统1底线。各有各的界定。“但有1个心理上的推断准则，就是聊某1话题时，在场大多数人不尴尬，这代表大家还能接受。”在打造《奇葩说》之初，团队也在探索：到底是要偏娱乐，还要是要偏逻辑争论 ？直至第1季“拼事业还是拼男人”，正反两方，马薇薇的理性雄辩与范湉湉的感性煸情短兵相接，为节目擦亮了1道接轨：6成娱乐，4成逻辑。“它把带脑子和娱乐合成得比较好。” 牟頔无意间道出，《奇葩说》红的原因之1。
“我想1个天性很乐看开朗的人，可能没有我们那么强地想在舞台上倾诉的欲看。……可能我们心里躲了太多事，有太多憋屈的东西，我们需要1个渠道，1个窗口往抒发。这不能说是孤独感，可能是在《奇葩说》上，我们压抑太久的1种爆发。”从另1角度，肖骁尝试往分析。他有他自己的“娱乐理想”——“我做娱乐基本的坚持在于，我说的话是好笑的，但却是有营养的。”这与马东在发布会上，倡导米未传媒的定位相像：不止有趣。
“我告诉你，是时间到了。”1位辩手听说若干年前，马东试图开发过类似《奇葩说》这样的节目，“可他走得太前面了。十多年前，有自媒体么？谁看网络视频？可现在，这些都在蓬勃发展。随之而来是，受众思想的更进，天性进1步的释放需求。马东的火花在这时全部绽放。”
“这个时代，人要有娱乐精神。娱乐精神就是奇葩精神。我们赋予这个时代的真正意义来临了。”在对方看来，马东所说的“娱乐至死”——“就是不把1件事玩到极致不罢休”。
回到米未传媒发布会的舞台。作为马东创业投资方之1，创新工厂CEO李开复也在阐述“这个时代”——整个娱乐影视行业正在从电视走进网络。90年后基本不看电视，80年后也很少看。眼球正在从电视转进网络，很快广告也会跟随。……随着娱乐影视走进网络，慢慢地广告+冠名之外的商业模式将崛起（如虚拟货币、虚拟商品；社交+会员制；电子商务的直接链接等），并产生更大的商业价值。
马东在重翻《娱乐至死》。他的目及所处，已不止是简单的娱乐精神，而是“娱乐带给我们的平台”，互联网使人从文本时代跨进到的新1视频时代。“而这1切还刚刚开始。”他手执话筒，放缓语调说道。
如何看待《乐队的夏天》，乐队真的有夏天！
《乐队的夏天》：信仰不该痛苦，音乐永不停止
《乐队的夏天》在经历了第1期播出后的被质疑和吐槽后终于在第2期迎来了转折。
音乐类综艺节目在“音乐性”和“综艺性”之间貌似很难取舍1个，这是两个冲突的性质。而做到两者皆存看似又是1种更大的冲突，这就意味着制造方要在探索中往平衡这种冲突。
《乐队》作为爱奇艺的1档自制网综，背后的团队是打造出过爆款网综《奇葩说》的米未团队，这支团队的核心就是《乐队》中的“超级乐迷”马东。
而《乐队》的参演对象是1众独立&地下&小众乐队，这其中有摇滚、朋克、民谣、放克等各种风尚的乐队。
他们并不是主流音乐圈明星乐队，就是说他们的“流量”并不及随便1个3流明星的“流量”，他们距离主流音乐圈太远太远，这种距离的把控是他们自己的抉择。
这群代表着独立、指责 、真我的人在1档商业节目中的“难搞”可想而知。就像马东问痛仰乐队的那句话“摇滚乐就是代表着不配合…吗”，在大众意识里独立&地下乐队就是非主流乐队，这是大环境给予他们的束缚。
当然这不能否定他们任何，正如韩冷说的
“真理往往在少数人手里，但少数人必须服从多数人，到头来真理还是在多数人手里”
《乐队》第2期节目开头有1段字幕，可能意思说“
每支乐队都是宝躲，但由于节目时长原因，不能11显现他们的表演，为此我们深感抱歉……”这应该是在第1期播出后被吐槽剪辑太重之后节目组给出的回应。
如你所见，“剪辑”是综艺节目的法宝之1，《乐队》在第1期的剪辑上顾全了“综艺性”致使吐槽1片，而在第2期上这种痕迹明显减少也就有了反转。
《乐队》的营销绝对是顶级的，各路大咖的安利转发，让这档综艺自身热度并不爆棚的情状下热了起来。不得不说米未团队的营销背景之大。
在这样的热度之下对于乐队来说肯定有益无害的，像第2期以黑马姿态闯出来的9连真人乐队，这支乐队知道的人肯定少之又少。
而通过《乐队》的播出，信赖他们以后的演出票房肯定有了1定的保障，这是让他们的音乐信仰还是下往的最根本问题。
不得不说这是时代赋予他们的机遇，相同于第2期出场的痛仰乐队本场以乐队的经典曲目《再见杰克》夺得第1，但是这对于他们来说意义并不太大。
作为1支组建20年的老牌乐队，他们经历的时代和音乐之路是痛苦的，正如他们之前的名字“痛苦的信仰”。
在社会大环境下，努力有时候并非就能实现什么。痛仰乐队作为国内摇滚乐队，巡演路程远远领先于其他乐队。这样1支经历各地livehouse磨砺出来的乐队，20年如1日的走在巡演路上，这种行为就已经很摇滚。
相较于当下这个时代的机遇，痛仰在音乐上的机遇并没有那么多。他们的音乐响起于各地的livehouse多于街头，他们的身影出现在音乐节上多于媒体电视。
这其中有他们的抉择，也有环境的限制。
放眼当下的时代环境，1首歌或1个歌手的走红速度之快让人惊诧，而这种走红之后的商业价值也是倍增的。然而速度背后的厚度已不是商业时代需要抉择的。
《乐队》中并没有大咖明星，他们的商业价值也仅仅体现在音乐节上的出场顺序。
我们不难发现这样的乐队有很多很多，他们当然也可以凭1档选秀或者歌唱比赛迅速走红，继而实现自身商业价值。
但是他们并没有如此，相反他们抗拒这种事情的发生。
我们有理由信赖这背后是1种信仰，也是1种真实，这是摇滚乐赋予他们的气质。
然而就算他们的抉择是服务自己，服务摇滚乐，可社会环境仍是影响他们的最重要因素。盗版、侵权等各类损害这类没有商业所得的音乐人的时候，信仰只会越来越痛苦，摇滚乐也只有愤怒 。
所以，《乐队》的播出能否给这些独立乐队和音乐人争取到尊重和保护是有必要期待的，这些乐队能否经过这个夏天重新焕发生气，掀起摇滚乐的热潮也是值得期待的。
而当信仰不再痛苦，音乐永不停止！
马东从《奇葩说》到《乐队的夏天》为什么能够如此成功？
马东从《奇葩说》到《乐队的夏天》他的转型之路可谓是十分成功的。当然要和他自己的努力是分不开的，首先我们要知道最近大火的综艺节目，都是有着往亚洲小众文化靠拢的趋势，首先是马东自己的《奇葩说》，争论 这回事儿从来就没有说不被大众所接受的，然后就是《中国有嘻哈》、《这就是街舞》这些都能够做成全民综艺，
当然乐队其实不比他们更缺少文化，而且领域更好，所以说《乐队的夏天》这档综艺节目的出现，看上往是十分新奇的，但是总的来说又有他合理的地方。马东从不同的综艺节目中，就代表了自己不同的特色和风尚。他知道什么是贴合现在大众所需要的，所以说他就往做什么，
这也是马东老师对于大众市场的1个理解深刻，其实我们仔细看马东老师这个人，他这个人是十分聪明的。现在市场上所轻易被大众希腊的节目是什么，马东老师就会往参与什么样的节目，无论是《奇葩说》还是《乐队的夏天》都是现在群众所想要看到的，所能够把他们都吸引到里面往的，这都是非常成功的综艺节目。
当然，所要让综艺节目变得如此成功，也是和他背后的努力是分不开的，这需要大量的调研，往挖掘，才能够足够 的理解市场，也能够把节目做得这么火爆。还是靠个人的汗水与辛勤。才能够成功的。
我是娱乐新酱，关注我，天天8卦1下下！