优酷开始打破“长安城”的反击战吗？

优酷开始打破“长安城”的反击战吗？

从年初开始，关于优酷在视频网站上垫底的八卦 数据展示，爱奇艺的会员数量已经超过1亿，腾讯视频的会员数量接近1亿，但优酷1没有公布其会员数量，这似乎短缺信心。

这些数据的背后是优酷过往一年半没有爆款内容输出的现状。

1、同行的荣誉

爱奇艺平台于2018年制造了《偶像练习生》、两部爆款作品《延禧攻略》。腾讯视频制造了《发明101》和《如意传》；虽然优酷制造了《镇魂》、《北京女子图鉴》等热门作品，但依据爆款还有一段距离。

据《财经》报道，2018年《颜夕宫物语》为爱奇艺带来了1200万会员，《扶摇》和《如意传》为腾讯视频带来了1000万和700多名付费会员。2019年上半年，看众期待的《白夜追凶2》没有消息，随后被爱奇艺的《破冰行动》刷了一波存在感，《怒湘西》给腾讯带来了浩大的话题流量。

然而，在过往的2019年上半年，优酷最受欢迎的戏剧作品可能是闻名的宫廷剧《东宫》。然而，4月15日，《东宫》突然从优酷消失，至今尚未重新上线。

2、优酷的反击

“长安十二小时”的到来，还不算晚，让优酷在暑假档出尽风头。

长安十二小时能给优酷带来什么？

首先是付费会员拉新。尽管优酷官员没有透露任何具体数据，但其高管在接受行业媒体“毒眼”时表达 ，《长安十二小时》应该在会员拉新、扶助广告业务、播放量等方面打破优酷过往的所有历史纪录。

事实上，从付费的角度来看，这部展示大唐盛世的品行剧已经开创了笔录。

自7月以来，包括《人民日报》、《光明日报》在内的许多主流媒体都在关注长安12小时成功出海的消息：日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家将陆续上线，Viki将上线、Amazon和Youtube以“付费内容”的形式在北美推出。

二是提升优酷江湖地位。

进进暑期档以来，《长安十二小时》在人气和口碑上堪称“独一无二”的存在，不仅打破了极其不受青睐的古装主题市场，也让优酷成为最大的赢家，给了它更多后续措施的信心。

与此同时，5月18日上线的《这就是街舞》 2.表现也很出色。播出当天豆瓣评分高达9.6分，打破了N代综艺的口碑诅咒，刷新了豆瓣国产综艺的评分纪录。

利用这两部作品的时髦，7月8日，优酷公布推出以“打破‘圈子’为主题的新品牌标识系统，未来无限”为主题的新品牌标识系统。品牌效应得到了很好的释放。

3、未来的江湖

《长安十二小时》《这就是街舞 2.强劲的表现让优酷在第一梯队再次站稳了脚跟，但“内忧外患”的局面依然不容乐看。

一方面，情愿花钱的看众已经是会员了，不情愿花钱的朋友，即使有自己喜欢的作品，也只会在朋友圈问“在？借个会员”。

也就是说，情愿为视频内容付费的群体规模已经开始饱和，人口红利期也逐渐消退。

数据展示，2018年，整个长视频行业用户增速下降到5.7%(23年前增速接近10%，10年前增速高达25.5%) ）。此外，依据《极光研究》的一组数据，近一半的城镇年轻人没有在网络视频上花钱，平均每月花费超过40元的比例明显低于12线年轻人。

所有视频网站都面临着付费用户拉新困难的问题，包括优爱腾。

另一方面，一部热门作品带来的好处相对较短。回忆2017年的夏季档，优酷当时真正的风景是无限的。首先，军师联盟领先，然后推出了“春风十里，不如你”，然后是“镇魂街”。最后，“白夜追凶”掀起了悬疑浪潮。

但事实证实，稳定的内容输出是优酷的弱点。

优酷总裁范路远在接受媒体摘访时表达，谁将最终赢得视频3巨头？ ，答案需要5年才能真正沉淀下来。优酷至少需要2年的时间来沉淀内容。

优酷能打一场漂亮的翻身战吗？只是《长安十二小时》和《这是街舞》 也许还是很难赶上爱奇艺、腾讯的脚步。