孩子和宠物的综艺节目模式如何设计更好看

孩子和宠物的综艺节目模式如何设计更好看

最近大火的萌宠类节目《盟主来了》其实就是1个很好的例子。

1《萌主来了》节目特色

6月13日，国内首档星宠互动看察类真人秀《萌主来了》在腾讯视频播出，上线仅4小时，节目播放量就已突破1000万。截至目前，上线3天《萌主来了》专辑播放量已突破1亿。播放首日，节目也登上网络综艺播放量排行榜的第2位。＃萌主来了＃话题还是占据微博综艺话题榜首位，话题阅读量短时间内突破千万，百度指数也在1周内显现还是攀升状态，节目的专注程度和品行感也获得业界高度评判。

刘宪华、杨迪、何穗是节目的3位首发明星嘉宾，张歆艺、伊1等明星也即将亮相。

目展现了明星嘉宾与宠物狗相互陪伴、生活，温馨有爱，打动了不少爱宠人士。

在商业运作上，这档节目也比较成功。

2《萌主》来了背后的公司

星驰传媒的创始人原本来自光线传媒、中心电视台，在内容制造方面已有1定体会，前期团队成立后，通过《奔跑吧，兄弟》、《爸爸往哪儿》等大型户外真人秀的前期跟组，开始学习到不少节目制造门路。

更巧的是，2016年初，光线传媒解散了电视事业部，不少“老同事”就加进了星驰传媒，公司的前期制造团队也羽翼渐丰。

在2016年，成立前期团队后的星驰传媒也没有轻举妄动，而是为腾讯视频承制了两档网络综艺《夺戏天王》和《请你跟我这样zuo》。

2017年，放开拳脚的时机终于到来，团队开始筹备自己投资、制造的原创节目。而在当时，朱化凯开始考虑，怎样的体量和题材，适合在综艺制造行业还初出茅庐的星驰传媒。

3萌宠节目项目抉择

“超过5000万的项目不做”、“只做垂直细分领域里面的头部的项目”是他最后的答案。中小体量的项目保证了星驰传媒对节目的把控，垂直领域的内容又为节目发明了“以小博大”的可能。

而对于首档自制节目，抉择什么“垂直领域”最适宜呢？星驰传媒又看中了“萌宠经济”。

“1般1只猫每个月可能花费是500元，1条狗每月花费可能是800元，就是普通家庭的消费，好1些的能达到1000到1500元左右”朱化凯分享了他的看察。

而从大数据角度，他的市场推断也有依据。

据明特尔市场调查公司的数据展示，目前中国已成为亚太地区最大的宠物食品市场，总价值估量超过500亿美元（超千亿人民币），年均增长率达30％。在过往几年间，玛氏、雀巢、宝洁和高露洁被利润所吸引，争先恐后地挤进中国市场。

超千亿的市场规模，保证了节目内容在与品牌厂商结合，做深度变现方面，还有很大想象空间。

例外，宠物题材内容，在网络上也颇受欢迎。星驰传媒此前向很多视频网站、社交媒体平台获取数据，了解到萌宠类是网络平台上播放量最大的垂直内容类型之1。正好，还没有人把宠物主题与综艺节目结合，星驰传媒觉得这是1个好机会。

因此，作出了这个推断，星驰传媒直接拿着200万的制造费，就开始按照自己的策划制造样片。样片完成后，他们拿到了各个卫视、视频网站往做推举，最终确定了腾讯视频作为协作 方，共同投资制造了《萌主来了》。

腾讯视频的加进，为节目带来了很好的品牌背书，并且为节目带来了丰盛的艺人、招商资源。而除了广告变现之外，星驰传媒还在探索其他变现模式。比如，由于萌宠内容的特质，星驰传媒为其配套开发了1款休闲类手机游戏，估量于7月份上线。此外，节目还可能与狗粮品牌协作 做电商产品销售。

朱化凯透露，《萌主来了》第2季的制造已经提上日程，在未来，节目还可能与更多宠物类品牌厂商探索更多协作 可能。

近期，随着国内首档星宠互动真人秀《萌主来了》开播，其背后的制造、投资方星驰传媒也公布，公司完成千万级美元B轮融资，亚商资能耐投，经过此次融资星驰成为国内后期制造行业估值最高的公司。

星驰传媒成立于2013年，是1家专注于综艺节目后期制造的公司，目前已经参与了《奔跑吧，兄弟》第2至5 季，《爸爸往哪儿》第3季，《旋风孝子》、《我是演说家》、《爸爸回来了》等近50档综艺节目的后期制造。