16年天天向上谁赞助的

16年天天向上谁赞助的

网络广告之1叶子

2015年，1叶子作为韩束子品牌身份，与江苏卫视达成战术协作 ，疯狂植进江苏卫视综艺节目共计8档。

2016年1叶子拓展产业链，定位“新奇有营养，天然不 *** ”，签约“小鲜肉”鹿晗为代言人，从新奇面膜进军护肤市场，实现新奇华贵 转身。同时锁定18~35岁、热爱自然生活、追求新奇、自信而时尚的年轻女性。至此1叶子将宣扬重心转向以青春为主题定位的湖南卫视。

2016年1叶子冠名了湖南卫视《天天向上》、成为《夏日甜心》协作 伙伴，赞助了《2016年天猫双11晚会》以及冠名了“湘军牌”领衔的《火星情报局》，这些节目全部锁定了青春群体，且节目具有相对较高的知名度。

20171叶子涉足电视剧市场，

2017年1叶子加强与湖南卫视协作 力度，除固有节目外，内容营销延伸至电视剧市场，抉择自带流量当红“小鲜肉”主演剧目进行深度协作 。

2017年还是全年冠名湖南卫视《天天向上》，第1季度除了《火星情报局》跨年播放外，增加了湖南卫视独播剧《孤芳不自赏》以及浙江卫视和东方卫视双星同播的《3生3世十里桃花》，同时段保持至少3档节目标曝光，增加品牌热度。

引进《择天记》社交平台

第2季度1叶子更是抉择了以代言人鹿晗为主角的《择天记》进行深处协作 。

《择天记》自2017年4月17日开播以来收视还是走高，截至目前，全网播放量已超过120亿。《择天记》火了，而剧中1叶子面膜也成为“史上最牛面膜广告植进”。

从整体上来看1叶子品牌传播模式从重金狂砸综艺，到拉通青春群体聚集地周末档，再到借势热门IP，制造热点话题，进行病毒式传播。1叶子通过策略取胜，可谓将品牌传播做到了极致，在扩展自身品牌知名度、认知度的同时，节约了广告宣扬成本，将投资利益最大化。

总结：随着节目同质化、明星天价酬劳、收视率造假等行业弊病日趋凸显，综艺节目标影响力和广告宣扬效果令人堪忧，使众多广告主在内容营销抉择上更为谨慎。热门IP本身浩大的粉丝基础和偶像艺人自身热度，为广告主提供了优质的植进环境，广告的妥善增加了品牌的知名度和产品的认知度