什么是传统媒体传统媒体有什么特点

什么是世代相传媒体世代相传媒体有什么特征

主要特征

2013年国家广电总局的重点工作之1，是“以多媒体和全媒体为发展方向，加速世代相传媒体升级和战术转型。”但如何转型是摆在世代相传媒体面前的1个难题。

以下为中国世代相传媒体转型升级的路径。

1.1多媒体的优势

1.资源优势，内容丰盛；

2.时效优势；

3.互动优势与高度的参与感；

4.全面服务。

1.2网络媒体的3大不足

1. 短缺 严谨性；

2. 短缺 深刻性；

3..短缺 权威感。[1]

1.3世代相传媒体的优势

1. 强大的人力物力资源；

2. 发扬世代相传媒体的特长；

3. 丰盛的体会。[2]

关系分析

(1)网络媒体的发展依靠于世代相传媒体。

网络媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和短缺 信息源，而这些不足都可以从世代相传媒体中得到有益的弥补。1方面电视媒体拥有4通8达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新1轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进进千家万户发明了条件。另1方面，世代相传媒体具有丰盛的信息资源，这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材，世代相传媒体具有星罗棋布的信息摘集网、体会丰盛的信息摘集加工人才、丰盛多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的网络媒体竞争中具有重要价值。网络媒体借助世代相传媒体的信息资源就能扩展信息摘集渠道，可以不断获取全球 上各个领域的最有价值的信息“活水”!另外，世代相传媒体还拥有雄厚的品牌资源，1些闻名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，网络媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵略，吸引广大网民的光顾。

(2)世代相传媒体在网络媒体推动下不断改良自身，走向完美。

面对网络媒体诸多优势的挑战，世代相传媒体显得有些底气不足，因而对世代相传媒体而言，调整机制、自我完美已经刻不容缓。网络媒体带给世代相传媒体挑战的同时，也为世代相传媒体的发展提供了前所未有的机遇，世代相传媒体主动积极利用网络优势来改良自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了1种前所未有的网络版或电子版新形态。据不完全统计，到2000年4月，我国内地已有273种报纸上网，其中116种报纸有独立域名。仅有的两家通讯社—1新华社和中新社均已上网。《人民日报》1上网就具有了信息量大和新闻更新快两大优势。可见，网络媒体与世代相传媒体可以相互促进、相得益彰。传媒巨头鲁珀特·默多克在新加坡向广播团体发表演讲，称报纸、电视、电影等将能经受住来自网络媒体的挑战。他说:“新型媒体的繁育并不就敲响了老媒体的丧钟，现实证实不是这样，所有这些行业都做得不错。”

可见这两种媒体能够优势互补、互相宽容、互相推进、共同发展。他们的关系是:1方面网络媒体将成为对2十1世纪人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的新型媒体;另1方面世代相传媒体向多元化经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎来2十1世纪信息传播的新纪元!

竞争合成

随着媒体种类的分化，广告主面临的新抉择越来越多，互联网、IT、通信等高科技正在改变消费者的接受行为，可口可乐也正在研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。

从全球媒体产业最发达的美国市场看，网络媒体正在蚕食世代相传媒体的奶酪。继GE等公司公布增加网络媒体广告预算(同时减少世代相传媒体预算)之后，全球快餐巨头麦当劳公司也公布，它将逐渐减少电视广告预算，与此同时，大大增加对数字媒体的广告投放额。麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称：“麦当劳在电视上1掷千金的日子已经过往了，电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇。”

当然我们也用不作杞人忧天，片面地认为新媒体的出现会置世代相传媒体于死地。“第4媒体”互联网出现时，以前有许多人怀疑电视是否迎来了真正的克星。其实在广播出现时，也有许多人提出报纸要消亡；而当电视出现时，则有人惊唤广播要完蛋。事实证实，新媒体出现时，旧媒体并没有消亡。它们最终将和世间万物1样，在媒体大家庭里，彼此和平相处，共生共荣。

同时，随着竞争的加剧，各种介质媒体之间的边界也在逐步消融。譬如说：

电视新闻的广播化倾向——《凤凰早班车》就是明显的1例；

广播的报载化倾向——搜集天下报载新闻；

报纸的杂志化倾向——报纸越出越厚，各种特刊争奇斗艳；

杂志的图书化倾向——各种专刊涌现报摊。利用杂志出版类似图书的专刊既无需付书号费，又能借助杂志的发行网络，所以此举被不少人所青睐；

电影的电视化倾向——由于与电影相比投资低见效快，今后电视电影会大量涌现。电影放映前还可加演广告，《英雄》仅靠这1项就吸引了上千万元的广告收进；

出版的新闻化倾向——刘晓庆刚被捕，几家出版社就争相推出了《调查刘晓庆》之类的图书；伊拉克战争还在如火如荼地进行，市面上早已摆出了1系列关于这次战争以及介绍战争双方的图书；张国荣于2003年4月1日(西方的愚人节)刚刚飘然而往，在2003年4月9日至12日举行的“第十届长沙图书交易会”上就出现了9本以上追忆张国荣的图书；非典型性肺炎出现没多久，医疗专家还在加紧探究病理，各种预防此病的图书就已捷足先登。业内还有人士说，将来图书上还可以做广告。

发展现状

网络媒体进进传播领域对世代相传媒体不可避免地形成了1股强大的冲击波。依据Editor&Publisher的实时研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对世代相传媒体失往了兴致，电视收视率下降了35%， 广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%，另据美国Paragon研究公司的调查展示：1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。网络传播咄咄逼人的发展态势给世代相传媒介带来浩大的影响和压力。

1.世代相传媒体自身存在的不足

世代相传的3大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能摘取单1的、线性的报道方式，对客看的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客看真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而短缺 个性化，不能全面称心受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式弥补重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，致使新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。

广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上短缺 直看、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的骚乱，影响受众的收听效果。

电视虽具有了声画结合的特征，但其表现形式仍不够丰盛， 而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严厉限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中心电视台的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能称心受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地抉择期看接收的电视台；而且，电视和广播1样，是线性的传播方式，不能反复收看。

另外，这3大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这1环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。

2.网络对世代相传媒体的冲击

网络媒体以其自身的传播优势不可避免对世代相传媒体造成浩大的冲击。网络将全球 联成1体，真正成为1个地球村。面对屏幕，整个全球 如同移进了你的家，没有距离感，突破了时空限制，你可以从全球网站获取在全球任何1个角落的信息。如果你现在想知道1则美国网站新闻，只需几秒钟就能获得。网络媒体让你想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道;而世代相传媒体则是让你知道什么，你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。这种区别是显然的，它将大大削弱人们对世代相传媒体的依靠而使受众纷纷投向网络的怀抱。

网络的即时性使人们已经没有安稳等待驿路邮车的那份悠闲，人们期看随时获取信息，关注重大事件的发展过程，世代相传媒体已称心不了受众的这种求知欲，对于新闻的制造和发布，世代相传媒体要经过写稿、划版、校样、印刷等组织处理过程之后，还要借助中介传播，这就让新闻早已成为明日黄花。而网络媒体特征中的强时效性使信息的传递不受任何时空限制，往往1件事情发生不到两分钟就可以上网，网络媒体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。例如1999年5月8日北京时间凌晨5时45分，以美国为首的北约悍然轰炸我驻南使馆。新浪网在当日清晨6时24分对此事发布了网上快讯，6时40分又作了详尽报道。而《人民日报》则是8日上午9时44分通过网络版发布这1消息的。不仅如此，网络媒体还具有全天候能力，24小时随时网上见。《人民日报》网站在美国袭击我大使馆事件中不定时发布实时消息，最初几天，热心读者1天造访此网站多次，每次都会有新收成，上网成了新新闻的来源，网友成了‘消息灵通人士’。5月9日2:00123:50时段，此网站共发布新闻23次，这是世代相传媒体看尘莫及的。

我们说，理想的媒体功能是向公众提供交流的场所，但由于世代相传媒体在技术上受时空限制，它不具有交互功能(广播中热线 *** 的形式适用面有限，称不上媒体功能)，信息流动是单向的，受众1般都只是被动地接受信息，受众的反应必须收集，反馈有1定的时间间隔。网络媒体则的交互性功能使网友既是新闻信息的接受者，又可以成为信息传播者和发布者，人们可以在任何时候、任何地方向任何1个拥有网络传输设施的人提供信息，网友按动鼠标，就可以与传媒进行交流。诸如CHAT(谈天室)、BBS都是网友提供信息和发表意见的场所;互联网电子邮件(Email)已成为现代人亲昵的伙伴，它使网上交流极为便利，只要你情愿，你随时可以把你的所见、所想，你的欢乐、悲伤告诉远在千里以外、万里之远的至爱亲朋，“天边若比邻”已不再是诗人的浪漫;只要情愿，1个普通中国老百姓可以将北约军事集团导弹无故进攻我驻南使馆并造成人员伤亡所激起的悲愤之情向全球 倾诉。《人民日报》开设了强烈 *** 北约暴行的BBS论坛，吸引了网友广泛参与，网友不仅就轰炸事件本身发表了评论，宣泄了不满情绪，而且还就中美关系、全球 格局等新问题展开了更为广泛的讨论，这又是远非世代相传媒体所能比的。4可见网络媒体与受众之间的交流更方便、更及时、更接近，在倾听读者唤声、接收反馈等方面都比世代相传媒体要技高1筹，这为人们互相交流，制造、利用各种信息资源，开垦新的事业都提供了极大方便。由此，网络媒体对世代相传媒体的挑战又迈进1步。

网络媒体突破了时空看念和媒体限制，表现出极大的开放性。网络中每1个成员可以平等地共享网上信息，在全球 任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在全球 任何1个地方的信息。网络将信息自由的空间下放给每1个普通老百姓，每个普通人都可以获得与全球 同步发展的机会。只要你情愿，你就可以与杨振宁共同参与物理学最前沿话题的讨论;同比尔·盖茨同时获悉软件业实时动向。网络媒体让受众感到了空前的平等与民主，这是世代相传媒体无法提供的享受与权力。正是由于网络媒体能及时、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性等诸多优势，网络媒体获得了突飞猛进的发展。广播问世30年之后才拥有5000万听众，电视拥有同样数量的看众也用了13年时间，而网络则只用了4年时间。网络媒体的发展对世代相传媒体形成浩大冲击已是不争的事实。据统计，网络出现后，美国电视看众减少了30%，出租录相机生意减少了13%，报纸发行量下降了7%;而另1方面，有关电脑网络出版发行量增加7%，网络使用人数也直线上升:1999年12月底为2.5亿，世纪之初已超过5亿人;网络出版业的广告收进也大幅增长，美国网上广告98年为20亿美元，1999年44亿美元，到2003年达110亿美元，超过杂志和电台广告的收进。

3.世代相传媒体面临的3大挑战

在新时代，世代相传媒体面临至少3大挑战：首先是世代相传的读者、看众等受众正在从被动接收世代相传媒体提供的信息，转变为自行制造、发布新闻信息；

其次是如何有效保护自己辛劳摘集的新闻信息产品免遭盗用、侵权；

最后，也是最困扰各媒体机构领导人的，是如何从新闻信息服务的营销中获得更多收进。

4.挑战中蕴躲3大新机遇

以互联网为代表的新媒体，正以强大的技术优势和介质优势，为世代相传媒体带来浩大的发展机遇。

新闻摘访技能合成的机遇。原本从事单1文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“1种内容，多种表现”的竞争手段。

产品的数字化创新机遇。新媒体通过对新技术的运用，不断改造世代相传媒体的产品形态。羊城晚报报业集团总编辑黄斌说，新技术通过对世代相传平面媒体内容的2次演绎，给用户带来了不同的体验。

商业模式创新的机遇。“未来的媒体应是多形式的。”德国RTL电视台高级顾问汉斯·马尔的话，表明了媒体未来的发展方向。

甄别运用

当前，互联网媒体高速发展。其快速、海量、往中心化等特征日益冲击着世代相传媒体格局，重整着社会舆论规则。如何提高媒介素养，有效甄别网上信息，成为世代相传媒体亟待解决的问题。

1.世代相传媒体常见误区

1心求快

互联网媒体在报道时效方面“即事即报”的状态对世代相传媒体形成了浩大压力。于是，很多媒体1心求快。面对1条信息，似乎拔得头筹的就能获得高关注度，强占更多受众市场份额，而尾随其后的只能跟风，因此对信息的甄别工作有所漠视 。

求证难度大

互联网的信息乱局还表现在其信息的难以确认上。有时，虚假信息提供者百般伪装，使信息接收者难以辨认。

对网络推手的运作方式短缺 了解

博客和论坛是世代相传媒体重要的信息源。以博客为例，不仅是“内幕消息的发源地”，而且日益成为“突发事件报道的竞争者”和“舆情的推动者”。

伴随博客、论坛的舆论地位提升，不正当的商业利益也渗透到这些舆论平台的边边角角。网络博文、热帖甚至明码标价。尽管这已成为业内公开的秘密，偏偏有些记者和媒体或出于无知，或置若罔闻，跟风炒作。对于世代相传媒体从业者来说，不能仅关怀“什么是热帖”，而应打破砂锅问到底，“为什么是热帖”。

非理性的新闻价值看

对网络炒作1窝蜂跟进体现了媒体的浮躁。许多媒体仅跟踪事件进程，不深究背后原因，更不管其是否应该进进媒介议程进而影响受众议程。很多时候，推断准则可能只是网上热炒就是新闻。这种非理性的新闻价值看不可避免地损害了世代相传媒体赖以生存的基础—权威性和公信力。



业内分析

2.怎样提高媒体素养

应对愈演愈烈的网络信息乱局，核心在于提高媒介素养。

世代相传媒体提高素养，可以从几个平衡进手：

(1)正确与时效的平衡

果敢 执行世代相传媒体应有的新闻核实规程。相对于网络媒体，世代相传媒体的1大优势就是权威；公众的媒介素养提高，不轻信网上信息，相应地就会对世代相传媒体报以更高期待，所以确保正确是世代相传媒体对自己和受众负责的表现。

(2)跟踪网络热点与甄别人为操作

对真假网络热帖的甄别有1定技能。例如在央视报道的360离职员工曝黑幕事件中，就总结出人为操纵的网络热帖特征：覆盖广，同1热帖出现在数家甚至数十家论坛上；时间短，经常1夜之间形成规模；回帖多，而且会出现IP地址类似、同1回帖出现在多家论坛等情状。所以，媒体从业者应关注此类实践，逐步建立自己的“网络黑名单”，碰到相同公司、相同ip等发布的消息，就要多打几个问号，多进行几次核实，避免上当。

(3)利用网络资讯与坚守新闻价值看的平衡

1方面，互联网虽显现信息乱局，但仍然是世代相传媒体重要的信息源。另1方面，世代相传媒体要坚守新闻价值看，在利用互联网时特别要强化之，否则就会迷失在浩瀚信息中。相对于互联网信息容量的无限，世代相传媒体的信息量有限，这就决定了世代相传媒体新闻抉择的必然性。当然，这并不代表世代相传媒体的差距，因为与新闻核实1样，新闻抉择也可以成为世代相传媒体以质取胜的撒手锏。

在新闻价值的定位方面，既要因媒体而异，也要与互联网的发展俱进；但1些原则要坚守，例如对于个人炒作，媒体1般不应趋之若鹜，但当个人炒作进进公众议题，引起公众争议的时候，个人炒作事件已演变成为公共舆论事件，媒体就不能袖手旁看了。更重要的是，媒体要始终坚持客看报道，平衡矛盾双方的话语权，而不应该偏听偏信。

回根结底，就是要把握新闻法则 与媒体商业化之间的平衡。世代相传媒体只有发扬优势，针砭时弊，担当责任，引领进取 ，才能获得长久的生命力。

你好生活节目特色分析

《你好生活》第3季是由央视综艺频道与央视网联合出品，同时联动共青团中心推出的新青年生活示范节目。这是1部典型的“慢综艺”节目，与情节较强、节奏紧凑、对抗性质浓的“快综艺”不同，《你好生活》向看众们展示了1种更纯朴的生活状态的魅力，整个节目嘉宾与嘉宾，嘉宾与主持人之间的融洽和默契是极为舒适的，友情，欢笑给整个节目带来了轻松自然又舒适的氛围。