在口播花式广告方面，《奇葩说》马东和《吐槽大会》张绍刚谁更强

在口播花式广告方面，《奇葩说》马东和《吐槽大会》张绍刚谁更强

近几年语言类节目发展速度极快，涌现出了不少相关综艺节目，其中《奇葩说》和《吐槽大会》两档节目口碑较好，播放量和影响力都排名靠前。而这两档节目主持人的串讲及把控场上氛围 的能力都会对节目本身产生浩大影响，当然还有1个非常考验主持人水平 的就是念广告的能力。说到念广告，我们脑海中很自然地出现两派，1派是《中国好声音》主持人华少的“报菜名式”，十分地简单粗暴；而另1类则是《奇葩说》这种语言节目中的花式广告，相对来说比较柔和，也比较有趣。

由于这些节目标赞助商较多，且广告本身轻易打乱节目标节奏甚至使人反感，因此这两位在主持界都比较有名的主持人纷纷绞尽脑汁，放出“花式广告”大招，但同样的卖力，却有着差距悬殊的效果。马东的广告总是能够更受喜爱，很多时候能够成为全场的笑料，甚至被剪成花式广告视频。相比之下，张绍刚的境遇可以用惨淡来形容，为其花式广告买单的大多都是当场的嘉宾特别是李诞池子等人，当这些“内部人员”都在拍手喊好时，大部分看众还是处在1个看看状态。

造成这种现象的原因有很多，首先是两个人说广告方式的不同。张绍刚在《吐槽大会》中（彩蛋中的广告除外），习惯于将广告放在某1个梗中，这种方式可以说是万年没变，新奇感已经是微乎其微了，有时更是强行植进，场面1度十分尴尬。而在说广告时，张绍刚的表情和语气都是十分夸饰的，过分强调了主持人正在 *** 广告这1事实，使人们的思维和关注点迅速从节目当中抽离，因此很轻易产生不适感。

而相比之下，马东的花式广告更为多样。有情景代进式的，比如林心如和金星做嘉宾的那场比赛中，他就让嘉宾纷纷回答在某1情景中的做法，然后在阐述自己看点时将某汽车广告打响；也有借旁人之口引出的，当然最常借的就是辩手之口了，比如当辩手交锋猛烈时，马东敲敲小木鱼，1本正经地嵌进广告“来，食点某瓜子镇静镇静”。总体来看，马东讲广告的方式经常出新，且善于和当场嘉宾辩手以及当下的场上情状相结合，能够减弱看众的跳脱感。

当然，说广告可不能只让赞助商和看众舒适，还得时刻不忘自己的节目，在这1点上，马东也是费劲了心思，经常将赞助商的产品特性和《奇葩说》本身结合，打出全新的口号，比如某咖啡广告语“饮了才能愉快地谈天”以及某洗发水广告词“废话就像头皮屑，往屑就用某洗发水”，不仅完成了广告植进，且丝毫没有脱离节目本身。

其次就是马东讲广告时表情自然、语气平和，没有特殊刻意地强调，当然也免不了有几次小失误时的生硬，但多数都被蔡康永及时救场，使得场面整体比较自然顺畅。最后还有1个很重要的1点就是他的真诚，如果细心看察的话，马东基本上每讲1次都会认真地说句谢谢甚至重复几遍，这种内心绪感的表露 很轻易引起共喊，而使看众情愿买单。

除了讲花式广告的具体技能外，当然还有1个避免不了的原因就是两个人在看众心中留下的基本形象。马东本身性格较为和煦且为人睿智、颇有涵养又不失幽默，1直以来在看众心目中形象较好；相比之下，张绍刚在早年主持生涯中给看众留下了较多的负面印象，在他主持《非你莫属》时，这档节目曾多次遭到质疑，他也被看众视为“不尊重求职者的主持人”，而在1档访谈节目中，张绍刚面对撒贝宁给出的意见 拒不接受，直接回击，且不答应任何人插话，也给很多人留下了没有礼貌和自大的形象。可以说这种负面形象直到他担任《吐槽大会》主持人并不断自嘲时也没有太大地改看，满屏弹幕依然以骂声居多。在这样1个人物形象已经基本“成型”的前提下，从两个人口中即便用同1方式讲同1花式也难免会有差距。

这2人的花式广告大比拼虽是隔空过招，但从张绍刚做客《奇葩说》那期也可以看出2人的差距。在节目中，两人聊着聊着便开始互呛，张绍刚很快面露不悦，而马东却全程撒娇卖萌，当张绍刚拿起某牛奶说自己被气饿了时，马东1脸无辜地问：“你饮的是什么呀？”，十分自然地代进广告，引得全场爆笑。

我想看到这，大家也就不难理解，为啥同样都卖力在说广告，马东的花式更讨喜了吧。

中餐厅第5 季广告植进有哪些

2019年，中国综艺节目以近220亿元的广告规模稳居营销市场的头把交椅。在经历了疫情的跌宕之后，伴随居家休闲成主流娱乐方式，综艺节目不减反增，不仅在内容上推陈出新，新老作品正在上演1出“神仙打架”的好戏；且其在广告市场的领头羊地位愈加稳固，俨然成为各大品牌主的“兵家必争之地”。

时间来到2021年，熟悉的《奔跑吧9》，熟悉的安慕希；被《吐槽大会5》编进段子的海天；因慢综艺《神往的生活》爆火的特仑苏……与其说综艺是1块从未被热度遗忘的“风水之地”，倒不如说，热度本就是综艺的招牌属性。

就在7月5日，小度添添独家冠名《中餐厅5》的重磅消息又炸翻了各大社交平台的鱼塘。

这并不是小度的综艺首秀，但却是第1次以独家冠名商的身份冠名综艺大作。众所周知，综艺赞助市场的价格1路飙升，早已步进了“亿元”时代，在2016年vivo就以7亿独揽《快乐大本营》冠名权。由此可见，小度此举可谓是品牌营销史上前所未有的大手笔。

那么，小度首次重金冠名，意欲何为？

1.赋能新品牌，为添添造势

在《中餐厅5》冠名权的官宣海报上，独家冠名商的名字不是小度，而是“小度添添”，这正是小度今年5月，刚刚面向年轻态潮流人群推出的旗下全新品牌。添添首款产品“添添旋转智能屏 T10”也顺理成章地成为此次节目标主推产品：主打K歌功能，体验比手机更爽。

小度似乎对这位新生儿宠溺有加，不仅在产品规划上与以往普惠型产品形成明显差异，为其开垦出1条全新的数码圈智能产品线；在上市后，又接连在北京，成都最潮流的商圈为其举行首秀派对，不断提升知名度，积存人气。

而湖南卫视《中餐厅》作为国民级美食综艺，节目热度更是有目共睹，特别是《中餐厅》的明星嘉宾们本身就能成为话题点。如当家店长，“明言明语”不离口的晓明哥，而今年的《中餐厅 5》，更是有当下大热的龚俊、周也、丁真等年轻代小生加盟，还未开播，节目就已霸占微博热搜。

依据官方信息，此次添添“加盟”《中餐厅5》，不仅植进口播广告，更是在节目中特殊增设K歌舞台，携手明星嘉宾1同开启1场K歌+美食之旅。

试问，爱豆之间的K歌比拼，有谁不爱？更何况此届嘉宾与唱歌都有“爱恨情仇”，仅从话题度方面，小度抉择《中餐厅》，就已经迈出了营销获益的第1步。K歌作为小度添添的主攻赛道，无疑将借势综艺口碑及明星流量，强占更多用户心智。

在流量的马太效应越来越明显的当下，头部综艺IP的夺夺愈发猛烈，要在1众头部IP中快速找到契合品牌的优质综艺内容，也绝非掰掰手指头那么简单。对于小度而言，无疑是找到了新品牌“添添”与《中餐厅5》在综艺节目个性化与品牌诉求之间的结合点。

添添是小度深度挖掘家庭场景、探索智能服务更多可能性的实时产物。而《中餐厅》以厨房作为故事原点，弘扬中国价值、强调家文化。通过冠名气质匹配度极高的《中餐厅5》，小度将唤醒综艺内容与“新品牌”添添的关联度，建立用户兴奋点与添添旋转智能屏T10之间更亲昵 的联结。

2.挑战手机，比手机更爽

自从小度新品牌“添添”发布伊始，便被赋予了重要的使命——挑战手机，其slogan也简单直接地透露出野心，即“比手机更爽”。在这样的使命下，无论是添添旋转智能屏T10的产品外看、性能，还是体验上，无不体现着“挑战手机”的属性。

小度科技CEO景鲲曾答记者问，添添是回属于“苹果类”强调体验的产品，而不是突出硬件堆叠，因此，添添更强调软硬件结合所能提供的智能服务，通过兼容手机中大部分使用生态，获取用户的留存时间。

换言之，添添通过强占智能手机背后的用户注重力和用户时间，从而逐步覆盖手机的渠道和受众。

艾瑞咨询此前披露过1组数据，在线K歌行业月活跃设备数超2.2亿，网民渗透率超过50%且呈增长趋势，在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式。据小度方面调研，超过 50% 的网民有过在线 K 歌的经历，在这之中，使用两次以上的人达到 76%。基于此，小度认为，K 歌已然成为多数人娱乐生活的刚性需求。

为此，作为面向“年轻态“人群的添添旋转智能屏T10，不仅与“全民K歌“App全面打通，支持目前市面上最全曲库，十种唱K音效自如切换，同时还附带两支无线麦克风，全面称心用户的K歌需求。不仅如此，这款产品还能横竖屏切换，在支付、刷短视频等方面均有不俗表现，可以说囊括了当前智能手机的主流功能并带来了更好的使用体验。

小度此次与《中餐厅5》的冠名协作 ，不只对K歌场景的再1次渗透，也是对手机用户的再覆盖，对手机产品的再冲击。

手机厂商是国内1线卫视王牌综艺节目标赞助常客，其借助综艺的力量在知名度、美誉度、销量等方面都获得了明显的增长。但同样由于“扎堆”现象，难免让人产生视觉疲惫。

反看添添旋转智能屏T10，作为开创数码圈全新产品序列的新物种，更轻易吸引看众的眼球。通过携手《中餐厅5》明星嘉宾参与深度体验，将产品创新功能软性融进节目环节，让看众看得更直看，更舒适，产品好感度建立也更加融洽。

3.强占市场份额，小度信心十足

在追求品效协同的时代，小度实现品牌赋能与流量转化是其重金冠名综艺的两大需求，无处不体现着小度强占更大市场份额的野心。

小度坚持以AI落地新场景为用户量身定制代表性新品，开启更简单，更美好的智能生活。不论是产品体验，用户服务，还是营销出新，强占K歌赛道，小度1路高举高打，浩大野心的背后，也显现出底气十足的信心。

财报展示，在软件层，2021年Q1，搭载小度助手的设备月均语音交互次数高达72亿次，数据保持还是上涨态势；而在硬件端，2020年小度智能屏出货量全球第1，智能音箱出货量中国第1，还是领跑行业赛道。

而在刚刚结束的618电商大战中，小度1骑绝尘，砍下智能屏品类销售额&销量双冠军，同时取得智能音箱品类全平台销售额冠军。

其王牌产品添添旋转智能屏T10作为小度实时的智能屏也风头正盛，在“添添首秀派对”北京站，成都站，打卡参与者络绎，1度成为潮流胜地太古里的全场焦点。4川电视台更是点赞 “小度智能屏黑科技助力聪明生活”，网友也纷纷表达 “大爱K歌功能”，并期待小度产品上线更多创新功能。

这个全球 有太多的1成不变，需要有革命性，颠覆性的新物种出现，来打破认知，改变人们的使用习惯。小度作为率先挑战手机的智能科技品牌，“战况”如何非常值得期待。