抗战时期有一个神枪狙击小孩是什么电影

抗战时期有1个神枪狙击小孩是什么电影

从心发现爱

又名：Re-Discover Love from the Heart

看点： 短片 微电影 新加坡 我可能不会爱你

类型：剧情 爱情

语言：汉语普通话

地区：香港

时长：24分钟

导演： 刘彦甫

演员： 陈柏霖 林依晨 孙沁岳

微电影广告怎么做

在新媒体时代微电影广告井喷式蓬勃发展的今天，对于已经拥有网络资源的企业来说，不是盲目地加进，而是要探求什么样的产品和品牌，适合使用什么样的微电影营销方式。

近年来，互联网移动端的发展与新媒体传播渠道的拓宽，赋予了微电影广告更加宽广的营销平台。微电影广告发展势头迅猛，仅2014年就有上千部微电影广告上线，然而微电影的整体质量与增长数量却呈反比关系。在融进商业元素生成的微电影里，大量微电影存在同样的问题，即微电影里的剧情、内容与广告间短缺 协调性和针对性。

微电影广告中的表现手法虽然多种多样，但在具体运用中，仍是浅层次、单1生硬的植进居多，未能使受众特征与剧情较好地结合，短缺 表现力难以引起受众的共喊，吸引他们的还是关注度。这主要是由于企业在利用微电影广告进行广告传播的过程中，短缺 对受众必要的认知及态度的调查，对受众的收视行为也短缺 了解与分析。什么样的产品和品牌适合使用什么样的微电影广告的营销方式？这需要对受众的消费习惯、购买力、实际使用群体、社会行为习惯等进行调查才能确定。

受众的收视行为特征

1.收视特征。依据调查数据展示，受众主要通过视频门户软件（如优酷、新浪、爱奇艺等）和社交网站（微信、 *** 、人人等）看看到微电影广告，还有少数受众通过户外媒体、家人朋友推举看看。由此可以看出，微电影主要是借助网络的裂变式传播，来被网络使用者知晓。微电影广告作为网络和新媒体不断发展的产物，移动端用户迅猛增长，其强大的扩散速度和分享功能成为受众接触微电影广告的重要渠道。

在看看题材上，受众明显偏好的微电影广告题材主要是青春校园、人生励志、公益慈善、幽默搞笑4大类，贴近生活的题材更轻易使受众获得情感共喊；广告时长应掌握在10分钟以内，挠住受众碎片化时间，譬如上网浏览、无聊等待、闲暇休息时段；将受众感兴致的热门要素巧妙地填充在广告中，如创意的故事情节、大腕明星等。

2.看后行为特征。通过态度量表，将受众看看行为化成1句带有主看看点的表述，由“非常赞同”到“非常不赞同”划分为5个程度，受众依据自身实际情状进行抉择。

从3个方面分析得出微电影广告受众的社会行为习惯。第1，受众注重到广告中的品牌是否会进1步查询，表达 会还是查询的不足30%，1定程度上可以起到加深品牌印象的作用，但受众对广告信息还是搜索、关注的热情不高；第2，是否会将微电影广告转发分享给别人，抉择情愿与不情愿分享的人数比例基本持平，阐明 在转发分享广告方面没有明显的倾向，大多数人抱着消遣的心态看看；第3，受众在看看微电影广告后是否会产生购买行为，不足1/3的被调查者表达 看看微电影广告后会增强购买欲看，但总体来说很难短期内形成直接购买行为。

3.消费行为特征。微电影广告的主要受众群体是“90后”，是推动当今消费的主力军，该群体在经济基础上相对比较薄弱，特别学生主要经济来源是家庭，但该群体的消费欲看超过购买能力，并具有较高的购买冲动。1般来说，消费行为过程包括确定需求、收集信息、评判方案、购买决策、购后行为。

确定需求上，从马斯洛需要层次理论的角度来看，年轻群体的需求层次不高，除了基本需求之外，与其他年龄段群体的消费特征相比突出的是个性需求，追求自我个性与品牌特性的统1，通过品牌或产品来彰显自身的个性与特殊，“只要喜欢就买”；收集信息上，从问卷数据中可以看出该群体平均天天上网5小时，网络成为他们接触最多的媒体，由于短缺 购买体会，受意见领导和舆论环境的影响很大，依靠同学、同事、网友的口碑交流；评判方案上，每个消费者都会带着几个首要的评估准则来考量，总的来说，年轻群体在评估备选方案时都有1些内在需求，如品牌、视觉享受（款式、色彩等）、听觉享受（他人的评判），挠住首要内在需求是要害；购买决策上，年轻群体的购买决策偏向于品牌文化内涵丰盛、舆论影响力强、曝光率高以及符合自身个性的产品；购后行为，年轻群体具有主动、活跃的个性，使他们乐于尝试新奇、追求 *** ，喜欢在各种品牌中抉择，品牌忠诚度低，短缺 主动传播购买和使用体会的积极性。

微电影广告核心的营销就是把广告内容、看看题材、受众感兴致的要素都给予故事，把产品作为重要角色渗透进故事，让受众积极参与，投放的渠道和方式要符合受众使用的媒体。同时掌握广告时长和看看时段，更要致力做到让受众集中注重力记住和回味广告。

9月25日，万众期待的梁朝伟新作《眼》强势轰动首播可以带给微电影广告以启发。该部微电影广告片长仅为3分钟，广告用1双眼睛讲1个故事。梁朝伟像久违的朋友，向你温存地问候：“好久不见，最近好吗？”“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。”“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前。”……每1句话都彻底地击中女性的软肋，流进看众们心里。使每个端坐在电视机前的女人，都妄想 自己就是那个“永远都不服输的小女孩”。这1布满了国际奢华品牌风尚同时又不失温度的“细腻故事”，成功引发时下拥有财富和浩大的潜在消费能力同时又追求内涵品行的都市女性消费者的情感共喊。她们期看情感上的温热关怀和心灵上的理解和懂得，在追求事业成功的同时需要家庭和爱情的支持和关爱。

丸美紧扣其品牌定位——眼部护理，将此转化为“眼神”，通过梁朝伟魅力眼神的传神演绎，辅以简明却不失温度的影像风尚和每1句都动人心弦的温热台词，使现代女性内心的柔软被深深打动。她们在购买该品牌化妆品的同时会更加认可丸美“关爱女性”的品牌理念从而形成自我概念，并在情感上形成强烈的偏好，迅速增强对品牌的好感度。据有关媒体报道，该片播出不到3小时，网络上关于“梁朝伟”“丸美”的搜索量急剧飙升，各大视频网站点击量累计突破3000万，微博上相关话题的讨论量也瞬间破亿。

而隔日微信朋友圈广告的投放，更是精准覆盖全国女性，引发新1轮的刷屏效应。同时，这部微电影广告片还激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起“跟梁朝伟学眼戏”话题，引来众多达人纷纷大秀“眼技”，连向来以“模拟帝”著称的明星王祖蓝也加进其中，形成又1拨传播 *** ，微博相关话题讨论量还是攀升至近3亿。因此微电影广告的故事性在内容、时长、渠道上都要向“使广告走近受众，使受众走进广告”的方向迈进。

微电影广告受众的态度

1.对广告的容忍度。在受众对硬性广告、植进广告、影视广告等多种形式广告反感的时代，是不是意味着广告已经无法引起受众的兴致了呢？从态度量表题数据中可以清楚地得出，受众并不是盲目地排挤所有类型的广告，还表达 看好微电影广告的发展。主动搜索微电影广告的可能性很小，但超半数被调查者都能完全地看看不少于1部微电影广告，从侧面反映出受众在被动情状下接触到微电影广告也有较高的看看兴致和耐烦。

当前良莠不齐的微电影广告市场存在很多问题，如广告信息植进生硬、广告频率把握不当、内容短缺 创新等。对于广告信息频率的问题，并不是频率越高传播效果越好，深度访谈的结果也展示，广告信息频率太高会引起看看体验，甚至引起反感情绪。微电影广告在媒体上泛滥，最终很难引起受众的兴致。

2.对广告效果的态度。在微电影广告与其他世代相传广告的传播效果感知上，约45%的被调查者表达 微电影广告因其极具吸引力的形式比其他广告形式更有优势，能更好地传达品牌文化，并且轻易将好感转移至产品或品牌上。

微电影广告虽然作为商业传播的1种媒介和手段，但不能单1地把它视作广告宣扬片。它吸引看众的地方在于动人的情节、新奇的拍摄手法和贴近现实的内容、恰到好处的时长等。如果微电影广告商业化太明显，专注于展示产品的价格、制造商等信息，不仅无法达到既定的营销效果，还轻易引起受众的反感情绪，给品牌形象造成负面影响。

新加坡旅游局携手林依晨拍摄的旅游微电影《从心发现爱》可以给我们以很好的启迪 。承载原剧《我可能不会爱你》掀起的收视热潮和广大的粉丝，微电影广告将标题取为《我可能不会爱你》后记之《从心发现爱》，虽然广告时长长达24分钟，但仍吸引了大量看看过该部偶像剧的年轻受众的主动搜索看看，取景地锁定又青与大仁的爱情福址——新加坡，巧妙结合该剧的剧情发展，演绎了1段婚后“特殊”的旅行。此外还融进友情、亲情与爱情之间的交错与碰撞，萌生更多感情灵感。与陷进在情感之中的受众群体产生情感上的共喊，并使看众产生想要往新加坡旅游的冲动。

由此可见，企业在利用微电影广告营销时不妨与世代相传媒体相结合，巧妙地借助当下热门的影视剧剧情和演员，以续集或后记的形式来吸引受众看看的好感度和极高的容忍度，使受众主动来搜索该广告并产生对其产品的消费冲动。

同时，微电影广告想要增强广告效果吸引受众还必须挖掘受众的需求，正确把握受众群体的情感诉求，将产品的特征与给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，通过填补受众群体内心期看的情感来达到宣扬目标。例如碧欧泉今年所推出的收视破千万的微电影广告《热男日记》挠住了受众群体——年轻女性期看爱情期看呵护的特征，邀请中韩两大当红热男陈学冬、丁1宇参与拍摄，将“温热”“呵护”的理念生动地融进由两部爱情故事组成的微电影广告中，给受众发明出欧碧泉与“关爱”“热男”“贴心呵护”的甜蜜联想。

结语

结合受众消费行为特征，提出对企业利用微电影广告营销发展的几点意见 。微电影主要广告受众群体的购买决策更多的是从网络渠道搜集信息，广告传播者要改良广告信息传播渠道，例如微博微信等新媒体平台，综合利用户外媒体，全面覆盖受众群体生活轨迹，提高 *** 强度；此外，朋友、同事、意见领导的影响占很大的比重，微电影广告在制造时需要提高互动性与趣味性， *** 受众的参与活跃度，例如受众积极地评论、转发、分享等。加强与意见领导之间的沟通可以增强舆论效果和说服力，为微电影广告的有效传播造势，提高广告信息的曝光率。不同年龄层次受众群体的潜在需求和特征不同，微电影广告进行诉求时，需提高广告信息的质量、信誉程度，与实际群体的偏好、行为习惯、购买力相结合。企业要结合受众行为特征及消费者的消费结构特征，合理利用微电影广告营销，足够 发扬其优势，作为1种新奇的互动式营销模式，伴随着移动终端和新媒体的普及，微电影广告将具有更大的发展前景。